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发布时间：2023-09-04 丨 浏览次数：

　　《广告策划》课程是高职市场营销专业的核心课程之一，是一门突出人才规格的专业技能性和岗位指向性的课程。学习《广告策划》的目的是使学生对现代广告学理论和实务操作的方法和技巧有一定的了解和掌握，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品以及广告调查、广告策划和广告文案撰写的能力。本课程教学内容包括广告基本概念、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告表现、广告效果和评估等。

　　本课程的总体建设思路是：以广告调研与策划为逻辑主线，依据后续课程理论知识的需要、兼顾学生认知特点序化知识。基于项目课程开发思路，以项目任务为载体聚集知识，融理论与实践于一体，按照够用为度的原则，根据高职市场营销专业职业技能的需要选取教学内容，让学生在学习、实践的过程中自我构建知识、技能、态度和经验，并为学生可持续发展奠定良好的基础。《广告策划》课程注重培养学生的运用广告理论观察、分析和解决现实企业问题和现实广告的能力、从事广告策划职业和创新创业所应具备的能力；注重培养学生团队协作、文案创作、广告创意、实施调研等方面的能力。

　　课程负责人周瑜，女，副教授，硕士，荣获“优秀教师”、“学生技能大赛优秀指导教师”、“优秀党员”等荣誉称号。

　　课程教师团队成员均为双师型教师，其中副教授3人，讲师1人，教学和科研理论功底扎实，教学实践和科研经验丰富。

　　《广告策划》课程采取以广告策划流程为主线，以广告理论学习为铺垫，以团队讨论来展开，以实训作业来呈现，以主讲教师指导去提升，以团队其他教师点评去完善。《广告策划》的教学方法紧紧围绕这六句话去实施，即每一章理论结束都将以学生小组讨论的形式去完成实训作业，且该门课的每个实训之间是紧密联系的，这样就能让学生充分体验广告策划的流程和各个环节的技巧。在教学资源方面充分利用现代多媒体教学手段，给学生展示优秀的平面、视频广告，让学生在学习优秀广告的同时站在策划人员的角度去思考该广告制作实施的前因后果，以此为自己做广告策划提供借鉴。

　　微课《广告创意之USP理论》荣获“第十五届全国多媒体课件大赛”微课组二等奖，同时荣获“第三届重庆市优秀教育技术科研成果一等奖”。爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录