通过爱游戏体育官网登录展示型推广增加推广机会

发布时间：2023-09-04 丨 浏览次数：

　　一家总部位于中国、专门经营鞋类和服装的服装品牌，自 2016 年以来一直在北美和欧洲使用多种搜索广告解决方案，通过提高知名度和购买意向成功打造了自己的品牌。

　　在 2020 年，该品牌开始使用展示型推广作为辅助广告解决方案，以支持其在美国的亚马逊业务。

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　　据该品牌的主管 Jason 介绍，展示型推广能为该品牌带来好处的主要原因是：

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　　“展示型推广广告将我们与亚马逊站外网站和应用等新型广告位联系起来。这有助于我们扩大触达范围，在浏览相关商品的受众中推广我们的商品。我们还发现，在亚马逊站外展示的使用再营销浏览定向的广告获得的转化率更高。”

　　这一结果更加鼓励了该品牌采用展示型推广。从 2020 年 3 月到 2020 年 7 月，在利用受众方案推出展示型推广广告活动后，他们的销售额增长了 140%，同时将广告销售成本 (ACOS) 控制在了 20% 以下*。

　　作为一个经验丰富的广告主，Jason 分享了该品牌的三个展示型推广方案和技巧，以帮助其他广告主通过使用展示型推广取得成功。

　　“我们测试了两种类型的 ASIN，用于使用商品投放的广告： 一种是我们最畅销的男鞋，流量大、订单多，另一种是新款男鞋。测试结果显示，畅销 ASIN 的转化率更高，所以，我们现在打算为畅销商品使用商品投放。”

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　　“我们为展示型推广设置了更高的竞价，并使用动态竞价模型。展示型推广广告可能会显示在首选商品和商品描述下方，这对我们来说是很有价值的广告位。使用商品推广，广告将显示在相关商品页面上的显眼广告位上，因此，在这些地方显示广告可以带来巨大的积极影响。”

　　在旺季为广告分配充足的预算非常重要。我们会参考往年商品的利润率和广告花费比例，通常会将广告预算设为销售目标的 15%。

　　旺季时亚马逊网站上的流量会增加，所以，您可以为亚马逊上的广告位投入更多预算（高于为亚马逊站外广告位投入的预算），以利用增加的顾客兴趣。

　　展示型推广广告可能会出现在商品详情页的首选商品下方。在亚马逊的折扣、优惠券和其他优惠的基础上，这一广告位可以帮助提高转化量。