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第二十章 商品广告 第一节广告的概念及种类 一、广告的概念 广告有广义和狭义之分. 广义的广告有“广而告之”的意思。凡因一定的意图,面向社会公众所作的公开宣传都属这一范围。 狭义的广告专指以盈利为主有计目的的商业广告,也叫商品广告,是广告 划地通过一定的媒介向公众传递商品和劳务信息的有偿宣传活动。 二、广告的要素 (一) 广告主 (二) 广告信息内容 (三) 广告媒体 (四) 广告费 第二节 广告的沿革与作用 一、我国广告的沿革和发展 二、广告的作用 (一)可以沟通产、供、销各个环节,起到交流信息,互通有无。 (二)有利于了解商品,方便销售,引导消费。 (三)指导生产,改善管理,促进竞争。 (四)促进内外交流,扩大对外贸易。 (五)美化生活,改善环境 第三节 广告创作 一、广告创作的规律及要领 1、内容方面:注意确定商品个性与广告的主题。 2、形式方面:注意选择表达方式。 二、广告的结构 广告的结构大致分为标题、正文、广告语、附文四部分。 1、标题: A、设问式 B、祈使式 C、新闻式 D、描开头 、渲染式 2、正文 (1)开头 (2)主体 (3)结尾 3、广告语:又称“广告标语”、“广告口号”。 4、附文:又称随文。 三、广告写作应注意的事项: l、立意新颖,重点突出,简明易记。 2、要实事求是。 3、形式生动活泼,讲究艺术性. 4、注意销费者心理。 * * *
司工字〔2019〕231号中建八局华北公司临时设施等级标准化指导手册.pdf
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