食品广告投入占比 2021食品广告行业深度分析爱游戏体育官网登录

发布时间：2024-02-24 丨 浏览次数：

　　广告是一种现代社会广泛应用的传播工具，通过广告商品的生产或经营机构(广告主)可以将商品的信息传送给用户和消费者。长期以来，食品行业一直是广告投入排名前三的行业。

　　广告是一种现代社会广泛应用的传播工具，通过广告商品的生产或经营机构(广告主)可以将商品的信息传送给用户和消费者;对于消费者和用户而言，可以通过广告直观的获取关键的产品信息，从而选择自己需要的产品和品牌。

　　长期以来，食品行业一直是广告投入排名前三的行业。食品行业方面，其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌，在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。

　　从渠道方面来看，新兴媒介渠道如电梯电视和互联网投入增速较快，传统报纸和广播等渠道呈现投入大幅减少态势。2021年第一季度随着疫情逐渐得到控制，食品行业在广告方面投入逐渐回暖。

　　从细分产品广告投入占比来看，长期以来奶粉和巧克力一直占据着食品行业广告投入的冠军的宝座，常年保持在行业整体投入近30%的水平。除此之外零食糖果和巧克力也投入也相对较为稳定。

　　值得关注的是饼干和方便食品的投入有较大的改变，其中饼干的广告投入占比019年第一季度的3.8%上升到2021年第一季的9.5%，占比提升5.7%;方便食品则从2020年第一季度19.1%的投入占比锐减到9.5%，比2019年第一季度还低6.2%。在食品品类中，增幅最高的是保健类食品，达到35.3%;其次是食用油和方便食品，增速为27.1%和25.8%。

　　从投放渠道来看，食品行业广告主投放主要集中在电视媒体和办公楼宇媒体广告(电梯电视加电梯海报)。2019年，电视媒体投放费用占总投放费用的75.6%;办公楼宇媒体广告投放费用占总投放费用的16.9%;两者合计占总投放费用的92.5%。

　　同时，从每月食品行业广投入指数看，食品行业的投入在节假日比较多的月份较大，具有明显的节日效应。

　　食品广告行业研究报告主要分析了食品广告行业的市场规模、食品广告市场供需求状况、食品广告市场竞争状况和食品广告主要企业经营情况，同时对食品广告行业的未来发展做出科学的预测。食品广告行业研究报告可以帮助投资者合理分析食品广告行业的市场现状，为投资者进行投资作出食品广告行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出食品广告行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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