一场“爱游戏体育官网登录听劝大会” 看主流智媒营销“圈粉”年轻人……

发布时间：2024-06-04 丨 浏览次数：

　　爱游戏体育官网登录在数字化浪潮的推动下，机构媒体如何抓住年轻一代，在多元的青年文化与媒体的价值引领之间求取最大公约数，实现受众喜好与传播效果的“双向奔赴”，成为业界努力探索的方向。

　　南方都市报（以下简称“南都”），作为国内知名的主流机构媒体之一，始终秉持创新求变的精神，于近年来大力开拓多元新赛道，将创意、产品与市场更加紧密地结合，并在跨界、营销等方面有了落地成果。

　　2022年，南都于创办25周年之际，成立了“有咩南讲”厂牌，开启跨界巡回演出，并用一场“笑着跨过去”跨年活动，斩获了中国广告协会主办的2023广播电视融媒体营销创新大赛金奖。值此出刊一万期的里程碑时刻，南都在5月29日-30日，以一场别开生面的“听劝有戏减压有力”跨界听劝大会暨南方都市报出刊万期智友之夜，再次展示了其敢于跨界尝试、勇于创新突破的精神内核。

　　创新线后”新生代力量的崛起，品牌营销方式正在发生翻天覆地的变革，“得年轻人者得天下”逐渐成为互联网下半场品牌营销的新法则。围绕Z世代年轻态营销，通过年轻态产品的打造与营销，输出能与之共鸣的营销内容，才能实现品牌的年轻化。

　　活动现场，南都集结了8位人生履历比段子更精彩的跨界青年。自诩为“低配版”林宥嘉的养猫大户、应对催婚催育有妙招的潮汕男人、喜剧之路走不通还能回家的四川拆迁户……一个个有趣的“听劝灵魂”依次登场，用调侃、包袱、幽默等喜剧方式将“听劝的故事”浓缩成一个个“笑话”与“领悟”，让现场加满能量值与笑力值。

　　为了让观众更好地融入活动氛围，增强现场的互动性和参与性，南都特地将一些“年轻态”的互动新玩法融入到活动设计中，让观众真正参与其中，不仅增强了体验感，更能在轻松愉快的氛围中感受到活动的乐趣。一方面，现场设置了小黄鸭投篮机、趣味扭蛋机、“捡鸭”池等互动小游戏

　　，可以在运动中挥洒压力，扭转烦恼，快乐减压。另一方面，在观看演出的欢笑之余，南都还特别准备了一面超治愈的听劝互助墙。“听劝改造，是变相的身材焦虑吗？”“选择平凡庸碌，是没有上进心吗？”“很不喜欢这份工作，但没存款，该裸辞吗？”……观众可以写下自己想要听劝的问题，投递到“减压打卡箱”，和压力与烦恼做个告别，也可以为他人当下的烦恼，提供一些建议，让一次小小的“听劝”变成彼此的善意互助。在现场精彩表演和互动环节之余，南都还依托APP、微信、微博

　　、小红书、抖音等线上全媒体平台，进行了全网推送和广泛传播，收获网友好评。

　　“听劝有戏减压有力”跨界听劝大会，亦是南都智媒营销的一次有力践行，贯穿并丰富了南都智媒的一套成功方法论。

　　近年来，面对媒体生态重构、发展赛道改变等多重变化，如何在坚持社会效益的前提下，加快经营转型、提升经营效益是媒体转型必须思考的课题。5月23日，在中宣部于深圳举办2024文化强国建设高峰论坛主论坛上，光明日报社和经济日报社联合向社会发布“2024·全国文化企业30强”名单，并首次发布“2024·全国成长性文化企业30强”名单，广东南方都市报经营有限公司入选。

　　广东南方都市报经营有限公司入选 “2024·全国成长性文化企业30强”。

　　不到一周后，在5月29日召开的中国报业经营管理大会上，中国报业协会发布了“2023年度中国报业经营管理优秀单位创新案例”，南方都市报社报送的《智媒营销新生态建设》案例入选。这也是继今年年后继在武汉召开的2023年度全国传媒经营工作总结大会上获奖后，南都再次收获殊荣。

　　两大融合生态共同构成的智媒业务结构。线上，南都侧重构建以N视频为核心的短视频融媒生态，着力培育视频产品运营走向专业化、高端化，开辟视频营销增长新空间。线下，南都依托一批产品形态多元、传播场景丰富的项目，建立起跨界融合营销生态，围绕年轻人业余休闲场景开创性打造媒体跨界厂牌等一系列新玩法，成为“线上全媒体、线O合作模式的创新实践。

　　这是因为，智媒营销的未来在于年轻态营销，年轻人既是推动智媒营销进化的后备力量，也是促成营销最终转化的目标消费人群。此前，南都也围绕Z世代年轻态营销，在中国广告协会指导下，发起了“中国智媒营销大会”品牌IP项目。围绕大会IP又衍生孵化“未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛”“年轻态营销增长大会”等多元矩阵产品。聚焦大学生整合营销，是因为智媒营销的未来在于年轻态营销，年轻人既是推动智媒营销进化的后备力量，也是促成营销最终转化的目标消费人群。

　　从内容影响力的高位运行，到市场“营”响力的稳步提升，南都探索出一系列智媒转型的创新型路径。如以 N 视频新型传播平台建设，建构年轻态生态体系；如倾力打造“中国智媒营销大会”品牌 IP，用智媒新势力再造媒体营销新生态；如稳步提升“营”响力，重塑机构媒体在品牌营销界的话语权。南方都市报社首提‘智媒营销’理念，就是要力求在品牌营销的下半场开创出一个新景象。

　　在深耕主业的同时，南都也正在进一步加快新业态拓展和新商业模式探索，全力布局新赛道，打造发展新动能，建立起深度互联、开放协同、利他共生的产业良性生态圈。2023年，南都全面开启多元化经营元年，推出了“民益充”共享充电宝、“夜试×天台CAR啡”联名、万科黄埔新城“美好生活+”优享购房、国台定制“以酒为媒喜报智友”南都文创酒、广州市天河区文化艺术中心大剧场多元化业务合作运营等项目，与具有一定体量和多元化产业布局的政府单位、头部企业达成合作，形成资源共享、上下贯通、相互赋能、相融共生的多元生态产业链条。

　　经过一年来的探索和试水，2024年南都新成立了多元运营事业中心，聚焦多元生态产业布局。今年也是多元化经营转型的深度实践之年，发挥做长做深产业链的“多元化思维”，5月24日，南方都市报携手福建大芹威士忌酒业有限公司在在第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上共同发布“都市小酒”。这是双方在文化推广、多元消费等共同理念下共创的文创产品，也是对文化产业探索实践、多元经营的又一个创新案例。