爱游戏体育官网登录「打醒」传统广告｜营销看点Vol7

发布时间：2024-02-27 丨 浏览次数：

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　　10月28号，垂类二手交易平台多抓鱼官方微信公众号在推文中宣布，多抓鱼第一家线下店——北京大望路店将于11月14日结束营业（新店筹备中）。为此，多抓鱼在10.30-11.14准备了一场名为「暂时离开」的闭店告别大促活动，邀请用户线下前往。推文发布当日得到了许多用户的自主转发和传播。

　　如果浏览多抓鱼公众号过往文章会发现，这个更新频率可以按周甚至月来计算的企业品牌号，很多推送都能达到10W+的流量，微信评论区、微博、小红书相关话题内活跃用户众多。

　　梳理其成长路径，这家2017年成立的二手平台似乎始终对外传达着一种“不那么商业”的品牌特质。

　　多抓鱼表达其对循环经济理解的slogan是“真正的好东西值得买两次”，从二手书交易出发，定位“循环经济”概念，以图书及周边业务为基本盘逐渐向服饰、电子等领域延伸。既踏中近几年二手交易需求大众化的风潮，同时也频频因其个性、感性、拟人化的文案和内容出圈，收获一众年轻用户群体。

　　从营销层面来看，多抓鱼的策划不论是线上推送还是线下活动，都相对精准的锁定了其核心受众群对内容的偏好，推文/视频强调内容调性和情感表达，弱化商业色彩，不做大规模投放。

　　线下活动则擅于提炼“用户情绪”引导线月，多抓鱼在三里屯开设限期“回收站”，在北京机电院老楼内还原90年代复古工业空间办集市。一张墙上写着“在地铁捡恋人，在超市捡糖分”的照片在小红书、微博等社交平台广为流传。“逛集市”成了“浪漫拾荒”，用户愿意自发打卡分享，本质上是借助品牌设置的文案或者议题，表达自身的情绪。

　　不止是线上销售渠道，平台在“卖货”的基爱游戏体育官网登录础上结合新概念、新趋势联合品牌方共创多元化营销，提供新的品牌营销赋能、运营工具，利用数字化技术帮助奢侈品品牌与消费者之间形成新的沟通，实现品牌增长，也是当下奢侈品电商差异化能力构建的重点。

　　用好合作对象公众话题度最高的特点进行适度发挥，而不仅仅停留在合作一个视觉华丽、炫酷产品展示，才能在传播环节具备更好内容竞争力。

　　虚拟人标签与身份的清晰化，本质上是便于后续运营，且能够精准锁定其IP在商业市场中对应的品牌客户类型。世悦星承科技创始人此前在接受媒体采访时也表示，虚拟人IP制作清晰的内容定位、人物形象特征、性格和兴趣领域决定了虚拟数字人在市场的运营方向。

　　视频宣传片等形式之外，反诈宣传员们还借助短视频+直播的流量，实现裂变式传播。比如快手平台上运营“宣传防范知识”账号的警官老陈，通过直播“连麦PK”功能，与网红主播进行互动，一句“您好，我是反诈主播，请问您是什么主播？”登上热搜。

　　10月26号双十一前夕，知乎发布「知乎高赞好物100」榜单。规则介绍显示，此次榜单并非由知乎评选，而是结合选品团打分（选品团包括领域盐究员、优秀答主、翻牌众测参与人）、众测推荐、以及社区热度三个模块综合评定，最终从食品饮料、家居日用、休闲娱乐、美妆个护和数码3C五个维度给出高赞上榜产品，提供消费参考。