爱游戏体育官网登录电影市场的“热辣滚烫”品牌营销的“飞驰人生”

发布时间：2024-03-02 丨 浏览次数：

　　春节假期是拉动内需，激活消费的重要节点，今年春节期间，各地消费市场“热辣滚烫”，各城市及商场营造浓浓的年味儿，点燃消费热情。

　　而2024年春节档电影市场的爆发，不仅是一场前所未有的票房盛宴，更显示了中国电影产业所迸发出的蓬勃生机与无限可能。据灯塔专业版数据，截至2月25日，2024年春节档4部影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》合计票房突破100亿。

　　从猫眼研究院发布的《2024春节档数据洞察报告》来看，三四线城市的下沉市场票房占比达到58.9%，是近五年来最高的，而且三张及以上的购票占比26.4%。

　　在火爆的电影市场面前，欢欣鼓舞的不只有电影界的业内人士，还有众多品牌背后的营销团队。品牌与电影的合作已经成为一种趋势，当电影遇见品牌，两者相互成就，共同创造出令人惊叹的商业价值。

　　据灯塔专业版数据显示，影片《飞驰人生2》票房超31.03亿，超过影片《独行月球》，进入中国影史票房TOP19。在电影热度的加持下，一汽奥迪品牌以及奥迪A3车型热度也持续飙升，影片上映后，奥迪A3百度搜索指数均值达8211，高于同期两倍之多，成功实现了电影热度向品牌及产品营销进行赋能。与此同时，一汽奥迪市场部还将大众、捷达车型植入片中，与兄弟品牌并驾齐驱共同驰骋汽车营销赛道。

　　作为春节档票房黑马，贾玲主演的《热辣滚烫》，赞助品牌除了今麦郎，还有“白酒品类独家合作伙伴”梦之蓝、“独家3C联合营销合作伙伴”联想、“联合宣传合作伙伴”长城葡萄酒、“酒店行业独家合作伙伴”希尔顿欢朋以及“乳制品行业官方合作伙伴”伊利等。

　　将品牌广告植入电影是一种有效的营销策略，可以通过电影传递品牌的价值和形象，提高品牌的曝光度和市场影响力。品牌需要注意与电影的整体风格和故事情节协调，以保持自然的表现方式。

　　2023年电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场等线下广告渠道均呈现不同程度的广告刊例花费同比增长。尤其是在疫情之后，很多品牌认为人们下线活动、出行将呈现报复式增长，选择加大在线下广告领域的投入。

　　在过去十余年的国产电影发展历程中，春节档以其高度吸附边缘甚至路人受众的特性，成为行业认知里最具商业价值的档期。

　　在众多线下场景中，影院以其独有的广告环境，在到达率、专注度上都有上佳表现，正成为品牌投放广告的热门选择。影院广告分为映前广告和阵地广告，映前广告包括片方贴片广告、院线贴片广告和影院映前广告；阵地广告主要为在影院范围内，通过LED显示屏、数字海报机、灯箱海报、X展架、KT板、纸立牌模型等播放或陈列的广告。这些广告形式各具特色，能够满足不同品牌的需求。

　　数字100影院监测数据显示，春节期间，腾讯游戏（元梦之星）、小天才、李宁、奥迪等品牌均在全国各影院投放大量广告。其中，奥迪在上海、江苏、河南、安徽等地，不仅投放了映前广告，也投放了LCD海报屏、LCD拼接屏、灯箱等形式的广告。

　　截至2月25日，《熊出没·逆转时空》票房破18亿元，再次打破该系列票房记录。因为有着共同的目标受众群体，小天才投放了《熊出没》电影的映前广告，投放范围多达30个省市，500多家影院。

　　相比其他形式的广告，影院广告的成本相对较低，但效果却非常显著。这使得越来越多的品牌开始将目光投向了这个充满潜力的广告市场。

　　根据猫眼研究院发布的《2024春节档数据洞察报告》，春节档微博电影相关线%；微博全站电影相关讨论量5500万，同比增长49%，爆款博文数量257条；微博电影相关热搜总数946个，同比增长2%，其中用户讨论类热点542个，占比57%。

　　在《热辣滚烫》上映前，贾玲发布长文独家讲述拍摄心路历程，引发媒体、大V关注，#贾玲减了100斤#一度登上热搜主榜首位。初一至初七期间，影片《热辣滚烫》映后热搜数量累计达447条，领跑同档影片。

　　贾玲的减肥效应，带领了健身市场热度的显著提升。据公开数据，春节期间KEEP天猫旗舰店单车环比增长219%，跳绳环比增长487.82%，壶铃环比增长325.74%。截至2月20日，超10万人参与Keep奖牌龙年主题活动，为争夺龙年第一枚奖牌开跑。而在资本市场，KEEP也在2月14日港股开市后迎来一波猛增，累计涨幅高59.37%，市值增加约11.83亿港元。

　　美团数据显示，与健身相关的各类订单都增长迅速，近期北京、上海等地的拳击课团购销量更是增长突破100%，大众点评上“成击”“拳击体验课”“女生拳击”等关键词搜索量，均较去年春节同期增长超10倍。

　　2024年春节档电影市场的爆发，不仅带来了票房的记录，也展现了中国电影产业的蓬勃生机和无限可能。品牌营销方面，植入广告、影院广告和衍生营销等多种形式的营销手段，都得到了广泛应用和验证。随着消费升级和数字化转型的加速推进，品牌营销也将面临更多的挑战和机遇。未来，品牌需要不断创新和超越自我，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多的消费者信任和支持。