5个经典广告把蜜雪冰城从街边小店推成上市大品牌爱游戏体育官网登录

发布时间：2024-02-10 丨 浏览次数：

　　今年1月，蜜雪冰城向港交所递交上市申请。在招股书中，蜜雪冰城称从出杯量数据来看，蜜雪冰城已经是中国第一、全球第二的现制饮品企业，其野心可见一斑。

　　从河南的一家街边小店到如今拥有超过3万家门店的现制饮品企业，品牌营销将蜜雪冰城一步步推向大众视野，以强互动拉近与消费者的距离，将破圈流量实打实地转化为消费者对品牌的认可度和忠诚度。

　　接下来，TOP君将梳理出蜜雪冰城5个最经典的广告，带大家复盘蜜雪冰城的品牌营销打法。

　　“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”2021年6月，《蜜雪冰城主题曲MV》的“魔性”旋律席卷互联网。因为歌词和曲调土味又洗脑，又正好在高考节点放出，被网友戏称“高考禁曲”。

　　这首曲子不仅在线下门店洗脑循环，还引发大量“自来水”二创，改编的各个地区方言版MV和雪王表情包在网络上广为流传，一举奠定了蜜雪冰城接地气的亲民形象，也让这个2018年诞生的“雪王”形象成功出圈，成为大众所熟知的IP。

　　2021年7月，河南遭受历史罕见的特大暴雨灾害，蜜雪冰城第一时间发布视频汇报情况，同时捐款2200万并运送救灾物资。通过这支视频，很多人才第一次知道蜜雪冰城是一家总部位于郑州的河南本土企业。

　　相比其他一些“高端”大品牌，低价、亲民还有些土味的蜜雪冰城明明身处灾区，却仍然拿出一大笔捐款，引发了大家对企业“倒闭”的担忧，无形中博得了消费者的怜爱和好感。

　　2022年夏季的高温创历史之最，与此同时，外卖平台上蜜雪冰城的雪王头像也统一变黑了，话题#蜜雪冰城雪王是被晒黑了吗#迅速登上微博热搜第一。官方抓住时机发视频回应，其实是为了推出桑葚新品。

　　夏季异常高温这样的社会话题自带讨论度，且夏日是饮品销售最合适的场景，在较高知名度的雪王形象基础上，蜜雪冰城巧妙地通过“换皮”改造，为新品宣发带来互动和流量加持。

　　随着蜜雪冰城门店数不断扩张，消费者逐渐能在各种地方看见雪王，连景区也不例外。各大景区一直因为离谱的物价饱受诟病，坚持低价策略的蜜雪冰城就像一阵凉爽的风，吹进了泰山、长城等景区。

　　蜜雪冰城从景区物价这一社会情绪十足的话题切入，声明饮品“只贵一块”，不仅激发网民的积极讨论和传播，还收获了广大消费者对品牌的支持。

　　2023年5月20日，临近这个谐音“我爱你”的日子，蜜雪冰城官宣了雪王的“女朋友”雪妹，给消费者带来了甜蜜（狗粮）暴击，雪王的“人格形象”也因此更加立体。

　　其实从2020年开始，蜜雪冰城每年520都会推出买饮料领情侣证的活动，虽然形式看起来有些土，但借着节日热点，蜜雪冰城用这种极具参与感的方式成功地与年轻用户打成一片。

　　从主题曲的洗脑旋律开始，雪王形象伴随着蜜雪冰城扩张的全过程，在线上和线下都发挥着重要的作用。雪王不仅出现在重要的时间节点和社会事件进行话题营销，日常刷存在感、开辟新栏目，都是围绕雪王的IP形象进行的，2023年蜜雪冰城推出的动画《雪王驾到》更展示出品牌对雪王“IP宇宙”的无穷想象力。

　　分析品牌的成功和上市需要从多个方面综合考虑，蜜雪冰城的商业模式、供应链、加盟商管理都是品牌扎实的内功，但如何捕捉到品牌引人注意的亮点，并成功地向消费者推广宣传，广告在品牌建设的过程中功不可没。蜜雪冰城品牌自带强烈的“网感”，因此很多出圈的作品都是非正式、甚至有些粗糙的内容，这种网感建立在一以贯之的低价策略以及对消费者真诚的基础上，所以才能有效地拉升用户好感，形成品牌独有的粉丝资产。返回搜狐，查看更多