爱游戏体育官网登录品牌广告投放新趋势揭秘：玩转电梯视频广告20大绝招！

发布时间：2024-01-27 丨 浏览次数：

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　　随着消费升级，虽然新品牌不断崛起不断迭代，但是选择楼宇电梯视频广告用来引爆品牌的定律不会变，都来抢占楼宇电梯视频广告这一绝佳营销阵地。

　　楼宇电梯视频媒体是当下最具引爆力的中心化媒体，其场景性能够降低干扰和虹吸效应，提高单次触达的有效性，并能实现同一住宅、写字楼消费者每天4-6次的高频触达，完成有效传播。

　　今天的品牌对于数字广告营销预算的比例呈现逐年递增的趋势，数字化转型升级让楼宇电梯视频媒体有了质的提升与飞跃。商业综合体和社区电梯短视频流量平台的诞生，将品牌与家庭用户形成链接。楼宇电梯视频广告数字化已经进入快车道，线下流量越来越精准。

　　在万物皆媒体的时代，线下场景价值被放大和激活。所以，楼宇电梯视频媒体的线下场景价值正在成为独有的营销价值。

　　不同的场景，消费者是否会去，以及每周去几次，其场景价值都是不一样的。比如去万豪、碧桂园，还有各大商场、购物中心，写字楼、回家的机会和频次是不同的。

　　消费者在不同场景的心情不同，可以称之为情景营销。消费者在公司、商场和回家的电梯里，其心情是完全不一样的。而在不同场景里，消费者的心情是不同的，这也影响到了消费者的消费意愿。促成消费转化比较好的场景是在时间，地点和消费者需求最贴切的情景。

　　以“电梯等候场景”为核心，将品牌、受众人群与线下流量紧密联结在一起，赋能品牌深度传播，探索增长新路径，助力头部品牌营销破局，实现从流量到销量的转化，成就中国榜样品牌。

　　对广告人来说，当前媒介渠道碎片化、信息粉尘化，正不断稀释消费者的注意力，使有效触达的困难呈指数级跃升。所以，有效注意力成为越来越重要的媒介考虑因素之一，而它的界定范围不是消费者“看”，而是消费者“主动看到”。

　　据研究结果显示，楼宇电梯视频广告的日到达率为69%。广告的日到达率指的是一天中接触到该媒体广告的受众占总体受众的比例。

　　另外，研究还发现，当媒介处在等待场景中时，消费者对广告的关注度远超过处在其他场景中的媒介，并且在此时对于广告的关注度也最高。就传播效果来说，楼宇电梯视频广告的触达率和广告语记忆度是其他媒体难以比拟的。

　　电梯也能成为粉丝流量掘金地，品牌想要出圈，集中引爆可以说是最为关键的临门一脚，也是品牌营销之中极其重要的成功基因。增加曝光、加快品牌传播的渠道和方法，最常见的就是投放广告。

　　众所周知，楼宇电梯视频广告由于是等待场景之内，受干扰程度低，与消费者接触频次多接触路径多，可以广泛触达主力消费群体。并且，楼宇电梯视频广告能对消费者形成集中且高频次的传播，可以强烈且迅速地告知消费者品牌印象。因此，楼宇电梯视频广告一直都是占领用户心智强有力的渠道。

　　衡量户外媒体场景价值的另一重要标准是，广告出现在消费者视线层住宅楼为例，楼高大约在90—95米之间，而住宅电梯的运行速度通常为1米/秒、1.5米/秒、1.75米/秒。由于不难推算出，消费者在电梯外平均滞留时间为3~5分钟。

　　所以，广告媒介起到了至关重要的作用，好的媒介会让消费者主动去观看。想让一个人主动去看广告，这看起来几乎是不可能的。因为几乎没有人喜欢看广告。但是是否有哪些场景，人们会愿意主动看广告的呢？

　　好的媒介是能让人“看见”，更好的媒介是能让人反复的“看见”。我们的记忆曲线中，短期记忆是迅速消退的，除非我们是通过反复的加深记忆，一个品牌才能深深的烙印在我们的脑海里。社区电梯等候厅作为我们生活中高频必经的场景，能够实现让人反复观看。

　　受众没时间、没精力也没兴趣去接收你长篇幅的广告内容，所以，广告应简洁有力，突出核心卖点。同时，尽量以口语化表达，朗朗上口，易于记忆。

　　把10秒广告，拆分成2支5秒的广告，这样在营销费用大体不变的情况下，曝光频率提高了2倍。比如，有些品牌方，5秒广告进行比较完整的品牌展现，再加上5秒广告集中进行卖点宣传，加强受众记忆。

　　随着媒介平台的分化，靠媒体来打造认知的方式越来越难。品牌选择15s广告可以节约成本，想要保证效果除了在内容上差异化更重要的是用好传统媒介迭代的杠杆。而面对广告行业的内卷竞争时，可以靠超长广告和超短广告进行强势植入。

　　当今媒介环境日新月异，线上流量价格不断攀升，但无论营销环境和品牌时代如何变，这种具有强制性收视和高性价比优势的线下电梯视频媒体，仍然能给广告主带来很好的市场推广效果。

　　那多长的视频广告最合适？央视广告投放按时间定价，且只有5/10/15/30秒四个挡位。如果广告超过30秒，那么则按照挡位叠加的方式计费，如45秒的广告则按照30S+15S的价格费用计算。

　　与超长广告相对应的是超短广告，也就是大家印象最深刻的魔性洗脑广告。魔性洗脑广告最容易激发记忆和建立认知，但是广告带来的负面影响也不小，很多广告效果很好但在舆论上的口碑并不好。对于广告商而言，发展阶段是侧重流量还是品牌需要考虑清楚。

　　彭小东导师一句话，超长广告适合大牌巩固品牌口碑，超短广告适合新品牌迅速建立消费认知以及老品牌换新。

　　5秒广告需要品牌迅速打出卖点，在场景还有信息呈现上需极其精炼，而且在吸引用户注意，并突出产品核心价值的同时，还不能引发用户反感是关键。当然，如果营销品牌只是为了效果那么采用5秒的洗脑广告是最优解...

　　投放电梯等候厅视频广告，等待时间内产生即时传播与品牌共振，据CTR研究显示，楼宇电梯视频的关注度高达84.3%。楼宇电梯视频广告“声画结合”的特点，视觉冲击力强，多感官影响，不仅能有效吸引到受众注意，同时，也能提升广告记忆度。

　　有创意、话题的内容，让受众主动传播，优秀的内容，常常能变“传播”为“播传”，吸引用户主动分享。

　　组合投放，立体影响，突破认知障碍，不同的电梯媒体形式，广告效果不同。电梯等候厅灯箱广告能够持续展示，楼宇电梯视频广告则视听结合、广告生动形象有吸引力。

　　如果能调动受众的积极性，吸引受众与广告进行互动或者参与，就能极大提高广告的记忆度和转化率。试想一下，你参与过的事件，是否印象更加深刻呢？

　　广告如果能增加互动性，或者适当提供福利奖励、试用活动、比较有吸引力的折扣等

　　创意最性感的地方，就在于，即使只是一家单调的电梯，也能玩儿出高逼格的境界，让人不由自主印象深刻，而承包整个电梯等候区域，多点同步到达，视听效果绝对震撼，看后即记住，广告宣传的效果是毋庸置疑的。

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