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发布时间：2023-12-11 丨 浏览次数：

　　2004年，中央电视台广告收入在去年高基数上净增10.0143亿，顺利突破80亿大关，实现连续44个月同比持续快速增长! 专家分析认为，央视广告的高增长基于四个原因：第一，中国经济稳步成长，企业积极投身品牌建设；第二，国际品牌、国字头企业、各地民营企业大力加强了与央视的合作；第三，企业借力雅典奥运等重大活动开展事件营销，推动央视广告增长；第四，央视致力打造高品质传播平台，确保企业投放增值。

　　岁末年初，在新年喜庆气氛的烘托下，记者从央视广告部获悉：作为中国经济信心指数、中国企业和行业发展的见证者与推动者，中央电视台广告经营2004年持续保持火热增长势头，全年突破80亿大关，比上年净增10.0143亿。与此同时，央视广告实现了从2001年5月至2004年12月连续44个月同比持续快速增长，再次证明了中国市场的巨大潜力和良好增长前景。

　　中国社会科学院经济所教授、博导剧锦文，北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔，中国传媒大学教授袁方等专家认为，2004年央视广告经营取得的傲人成绩，得益于四个增长源头：第一，中国经济稳步增长，行业发展形势喜人，企业积极投身品牌建设；第二，国际品牌、国字头企业、地方企业集群三方势力纷纷看好中国市场，推动央视广告稳步增长；第三，雅典奥运与央视其它大活动的无限商机，吸引了企业借势加强营销宣传；第四，央视继续进行节目改版，积极推进内部体制改革，巩固并不断完善高品质的传播平台，爱游戏体育官网登录确保了企业广告投放的增值。

　　剧锦文认为，中央电视台广告经营能够再攀新高、实现持续增长，正是得益于国民经济与行业发展的良好态势。2004年以来，中国入世所承诺的各项开放政策所产生的效果在消费品市场迅速显现，受国际企业影响，中国市场已然进入了品牌消费与品牌竞争的时代。这一趋势，为被称为“中国经济晴雨表”和“行业发展风向标”的央视广告提供了强劲的增长动力。

　　“2004年以来，国内许多行业品牌意识明显增强，他们借助央视的传播平台，展开了新一轮品牌传播大战”，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺告诉记者。

　　据了解，2004年以来，除了娃哈哈、海尔、步步高、汇源、美的等央视长期客户继续并加大央视广告投放外，各行各业中也涌现出许多黑马企业。如食品饮料行业中的糖果品类，就有金丝猴、上好佳、喔喔等客户在中央台招标段投放广告，提高了知名度和美誉度，获得了巨大的市场收益；

　　2004年以来，功能饮料市场急剧扩容，脉动、王老吉凉茶、激活、尖叫、他+她-等众多品牌加入竞争，为了在竞争中抢占先机，他们都加大了在央视的广告投入，抢占传播资源。央视广告部还于7月8日在北京举办了一场功能饮料行业的品牌传播高峰论坛，为其健康快速发展提供服务平台。

　　服装行业继七匹狼、柒牌、劲霸、九牧王、才子之后，虎都、利郎又脱颖而出，加入了央视品牌大战。润滑业在统一率先打响品牌战役之后，昆仑、长城也不甘落后，迅速冲入战场，展开了一番激烈竞争。日化行业中，除了宝洁、高露洁、联合利华、雅芳等国际品牌加大了央视投放外，本土企业隆力奇、立志美丽可以说是行业新星，逐渐闪烁出耀眼的光芒。另外，金融保险、汽车及相关产品等潜力行业也随着竞争的加剧，开始强化跟央视的广告合作。

　　家电、医药保健、乳品、手机等央视大客户在2004年继续保持稳定增长。哈药集团、太极集团、天狮集团、海王集团、珍奥集团、健特生物等医药保健企业，蒙牛、伊利、光明等乳品企业，海尔、美的、海信、志高等家电企业，中兴、TCL、康佳等手机企业，2004年在央视的广告投放都呈稳定增长态势。

　　值得关注的现象是，2004年餐饮、物流、网站、轮胎、家具、掌上电脑等一些新兴行业迅速崛起，涌现出一批实力企业，不断有像小肥羊、阿里巴巴、三角轮胎、好记星掌上电脑等企业投放央视。“这些新鲜血液为央视广告的持续增长输入了源源不断的动力，同时，我们也愿意以央视这一权威高效传播平台加速这些新兴行业的发展。”郭振玺如是说。