爱游戏体育官网登录品牌广告投放目标

发布时间：2024-05-01 丨 浏览次数：

　　品牌广告的投放目标是提升品牌知晓度，通过广告的反复曝光，引起受众的注意和兴趣，在受众大脑中形成记忆，提升品牌知名度、品牌美誉度、消费忠诚度，从而影响受众的购买决策。这种效果需要长期积累，比较难直接衡量，一般是按长期效应来评估，代表行业有汽车行业、日化行业、房地产行业等。

　　效果广告的投放目标是直接效果，提升转化率和投资回报率(ROI)。转化是指实 现商品的价值转化，如注册、下载、购买、在线咨询等。这种广告效果通常以短期回 报来衡量，爱游戏体育官网登录代表行业有游戏行业、电商行业等。品效合一广告的投放目标是达到品牌知晓度和直接效果的有效融合。但是，在实际的广告投放过程中，很难实现品牌知晓度和转化效果的完美结合，通常会有主次之分。有些品牌广告主除了纯品牌宣传外，还会附带考核直接效果的指标，比如受众在落地页的注册、咨询、在线体验等。爱游戏体育官网登录另一方面，效果广告在投放的过程中，随着曝光率的增加，也会间接带来一些品牌效应。

　　总的来说，品牌广告的投放目标是通过积极正面、高覆盖、强曝光和深触达的品牌宣传(Brand Advocacy)，在受众大脑中形成品牌意识，促进直接或间接的转化效果。