爱游戏体育官网登录经典品牌广告课件

发布时间：2024-05-01 丨 浏览次数：

　　• （3）1954. 5 • 定位：女性香烟 • 表现：换上新滤嘴，改为硬盒盖包装，除颜色是淡

　　红色外，整个产品外型看起来就跟今天的万宝路一 模一样 • 效果：送入德州市场试销

　　• （4）1954. 11 • 定位：牛仔形象 • 表现：淡红改成艳红，包装更加显眼。采用“牛仔”

　　代表男人味的印象，传播主题亦定调为: “释放男 人风味” • 效果：打响第一炮，女人印象一扫而光

　　• 是一个复杂的符号，它是一个无形的集合体，包括 产品的品质、名称、包装、价格、它的历史、声望 和它做广告的方式。

　　• 1、品牌简介 • 绝对伏特加其实是瑞典品牌，出产地是一个只有一万多人的

　　北极圈内的小镇，但它却是世界级的顶级品牌。 • 绝对伏特加刚刚进入美国市场时，各方面反馈回来的信息都

　　不好：由于他们的酒瓶设计独特，酒瓶上没有纸质标签，字 体和图案直接刻印在玻璃瓶身上，整体都是透明的，酒吧侍 者抱怨说，顾客根本就看不见酒柜上的绝对伏特加；再加上 酒瓶设计也打破了常规，瓶颈极短，顾客们不太习惯。爱游戏体育官网登录 • 但绝对伏特加的设计者和经销商没有理会市场的最初反应， 他们相信自己通过各方面精心考虑之后才推出的产品一定会 赢，事实也证明他们的坚持是对的。很多消费者在初次接触 这个品牌时，面对那些精美的广告，都以为绝对伏特加是早 已成名的品牌，他们没有质疑绝对伏特加，而是觉得可能是 自己无知，居然连如此精美的品牌都不知道，这刺激了他们 品尝的欲望，当然，品尝之后就赞不绝口了。爱游戏体育官网登录

　　• （一）案例：“Erasermate” 还是 “Replay”？ • 20世纪70年代后期，吉列公司的分公司纸张伙伴

　　• （1）1924年 • 品牌定位：女性香烟 • 广告表现： • “柔若五月”——手持香烟姿态优雅的时髦女性 • 广告效果：摇摇欲坠

　　• （2）1936 • 定位：女性香烟 • 表现：红色美丽滤嘴， 诉求主题为: “唇指间的

　　• 中兴百货因为广告作品的广泛传播而在大陆广告圈 得名。由许舜英领衔台湾意识形态创作的中兴百货 广告，既结合了深厚的中国传统学养，又贯穿了时 尚以及广告创意，中兴百货的品牌由此独树一帜。

　　• （5）1955 ~ 1962 • 定位： “万宝路男人” • 表现：硬汉、豪气的风格与个性，刺青成了一种冒

　　险精神的图腾及品牌个性，实实在在的男人风格与 品味。 • 效果： 一路飙升，纽约滤嘴烟销售排行第一名。

　　• （6）1962 • 定位： “万宝路故乡” • 表现：所有万宝路广告采用的人物形象被选定为具

　　• （7）1992 • 定位：巩固品牌印象 • 表现： 始终维持着一贯地品牌印象，早已深入人

　　心，并形成了代表美国消费文化的一种抹不掉的图 腾 • 效果：全球最有价值品牌榜首，品牌身价高达320 亿美元

　　• （8）近年来 • 定位：品牌代表 • 表现：成为一种文化，一个创造了历史的神话 • 效果：烟草产品销售冠军

　　雨天，适合阅读眼泪， 因为都是水，的诗意排列。 好久不见你，我在左岸咖啡馆。

　　• 事迹：现在万宝路每年在世界上销售香烟3000亿支，用 5000架飞机才能装完，全球平均每分钟消费的万宝路就达 100万支。

　　尼采式的爱！是虚无的，狂人的， 反上帝的！值得一生的， 我在咖啡馆，和你谈恋爱