爱游戏体育官网登录AI广告行业的16个重构

发布时间：2023-05-20 丨 浏览次数：

　　爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录单就广告赛道来看，这股浪潮已然蜂拥而至。在海外，FaceBook母公司Meta，正在加速生成式AI制作广告的进程，包括Hour One AI、Synthesia、Synthesys、Pictory等多家平台，都在进军该产业。

　　无需任何代码、仅对话式交互，就能迅速生成营销效果，一种全新的广告制作模式，正在潜移默化的颠覆整个行业。

　　根据Accenture的预测，到2029年30%的社交媒体广告，将由AI自动生成。它将带来哪些颠覆性变革？如何驱动商业创新？刷新哪些交易逻辑？

　　老规矩，甲方财经综合部分网络观点，加上超强脑暴畅想，希望为从业者带来启发，也欢迎分享讨论。

　　从洞察产出到激活优化的广告投放，过程中用到的所有AI手段，包括人工智能相关的技术和算法，如机器学习、神经网络、计算机视觉、自然语言处理（NLP）和智能过程自动化等。

　　基础层主要由预训练模型技术投入组成，代表企业包括Open AI和Stability.ai等；中间层则是提供垂直化、场景化和个性化模型以及应用工具；而应用层则提供面向B/C端用户的文字、图片、音视频等内容生成服务。

　　AD Network优化了技术与媒介，DSP/ADX进一步优化了媒介，oCPX优化了运营人员，而AI有可能重构所有环节，且是革命性的影响。

　　其实早在2020年Jasper公司便开始为创作者在FACEBOOK上的广告创作赋能，全面提升运营能力以寻找新的创意营销突破点。

　　问题来了：究竟是什么级别的能量，在驱动AI对广告业的变革；这股变革，会直接和间接改变哪些环节；新一波的技术红利会出现在哪些场景；有哪些未知的风险和灾难？

　　现代数字商业的规模和精细化程度，必然要求由人类经验决策转向机器智能决策。

　　生成式AI的爆发，在文案素材方面，已经初步实现，广告人只需要提供相关的关键词和主题，AI就可以自动生成相应的文案。AI写作技术，可以分析受众的口味和需求，优化文案语言，使其更加贴近受众，批量实现一对一个性化，从而提高广告效果。

　　目前重点还是在于文生文领域，图像和视频的AI生成在广告领域仍还处于早期阶段。

　　AI 生产的广告，基于不出现常识性错误的硬框架，看起来中规中矩，其实缺乏关键的人文元素，如幽默、同理心和文化背景。

　　目前，还处在早期的蛮荒阶段，重量不重质，因此我们大概率会看到大量的AI生成内容冲刺互联网，它们并不完美，甚至会有AI恐怖谷的逆反周期。

　　直接引用AI生成广告，大规模投放到广告营销中，风险还很大，依然需要人工甄别和经验判断。

　　过去所谓的智能客服，其实一点都不智能，还是基于模版逻辑，无法真实理解消费者需求，且缺乏真实消费场景中的人情味。

　　AI全面落地后，这三点将融合到一起，形成完整的解决方案：其一，类ChatGPT技术，能原生理解消费者的真实需求，并有瞬间对话能力；其二，以投放主体销冠为模板的数字人，除了拥有真人级外观，还模拟其交易场景的主观意识和销售经验，与客户真实沟通逼单；其三，以交易为导向，极大提高该环节的成交率和转化率。

　　在授权允许的前提下，出现售前AI机器人，在客户的社交网络中，前置收集消费偏好数据，形成预测模型，在更短的时间内完成筛选过程，并基于目标群体的喜好差异，提供贴近用户喜爱的风格创作内容，以提升内容营销本身的转化效率。

　　前置理解客户，持续理解客户，多元理解客户，品牌和消费者有可能成为一种超越交易的朋友关系。

　　手机和电脑只是广告介质之一，随着低价屏幕的进一步普及，以及VR、AR、MR、XR的进化，在线场景、办公场景、电梯场景、户外场景等等，形成一个虚实融合的超级网络。广告也随着这个超级网络，无处不在无缝连接，全平台联动。

　　线上线下充斥海量的AI生成广告，AI客服机器人，AI交易互动，当达到一个阈值，消费者全面对AI广告出现免疫甚至不信任，这需要一次彻底的信任重构。

　　我们判断，将有N多种可能性来解决问题：比如AI+区块链的信任强化、比如全链条的信息公开等等，实现整个营销传播过程的透明化。

　　当然，也有一种可能，某一类人群只会接受线 CPV成为主要付费模式（70%）

　　传统方式中，广告投放主要通过标签化来圈选人群包。但在未来AI技术的帮助下，可以更加精准地定位受众，针对单个个体实现真正的个性化展示，从而提升消费者的广告体验和广告效果，实现更加细密度的广告呈现。

　　AIGC还可以在广告效果的监测和优化方面发挥重要作用，通过对广告效果数据的分析和反馈，对广告投放进行实时调整，从而提高广告投放的效果和ROI。

　　AI对广告行业的变革，比预想的还要快，还要汹涌，广告从业者成为最容易被取代的工作岗位之一。

　　AI时代，会有一套全新的AI隐私保护机制，模糊用户在单个触点的痕迹，进行脱敏处理，加强个人信息的防护。

　　未来AI的合规，还是要依托于AI技术本身，形成AI监管AI的对抗模式，比如AI实时检测平台、AI实时审核、AI惩罚机制等等，届时相互制约力度会更大。

　　还是巨头们的主战场，腾讯广告、巨量引擎阿里妈妈、百度营销等平台，随着母公司的综合大模型完善，广告垂类大模型将自然涌现，且成为一道新的竞争屏障。

　　即使AI当道，作为线下物理空间的最强渠道，梯媒的重要性不降反升，离现实世界越近越稀缺。