以创新赋能传统滋补行业阿依舍斩获第23届IAI传鉴国际广告奖爱游戏体育官网登录

发布时间：2023-07-04 丨 浏览次数：

　　来源标题：以创新赋能传统滋补行业，阿依舍斩获第23届IAI传鉴国际广告奖

　　近日，在备受瞩目的2023 IAI传鉴国际创意节 传鉴国际品牌峰会上，阿依舍再传捷报。从海内外1016家公司报送的3755件作品及案例的激烈角逐中，阿依舍凭借“阿依舍冬虫夏草国家宝藏系列礼盒”荣获第23届IAI传鉴国际广告奖内容营销/IP营销优秀奖。

　　IAI传鉴国际广告奖是由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办的综合性广告与品牌营销赛事评选活动，是广告营销领域中的重量级奖项，是国内历史最悠久的广告创意类奖项之一。本届传鉴奖的评选，吸引了包括华为、京东、伊利、王老吉、优酷、爱奇艺在内的多个知名消费品牌及平台，阿依舍从中脱颖而出，足见业内对其影响力的高度认可。爱游戏体育官网登录

　　本次阿依舍获奖作品是与央视大型文化节目《国家宝藏》IP联名的“阿依舍冬虫夏草国家宝藏联名礼盒”，是阿依舍在国潮文化正兴的当下，从产品出发，以清代国宝天球仪、战国国宝龙凤错金银方案、清代布达拉宫修砌图等多款国家宝藏文物为设计灵感，通过食养的方式解读文物背后的故事，演绎东方尊礼的精髓，完成一场文化的巡礼。

　　细讲起来，本次参与评选的阿依舍国家宝藏系列礼盒的每一款包装，除了文物本身的文化背景之外，还包含了阿依舍对不同时期文物所承载的文化理解。从观星仪礼盒，通过仪式感十足的星云式设计排列来隐释“天人合一”文化精髓；到汲取国宝中龙凤元素的四龙四凤礼盒，以橙色镂空、暗纹修饰等诸多细节巧思来凸显阴阳平衡，延续幸福美满的寓意；再到满载雪域高原吉祥祝福的布达拉宫礼盒，以清代布达拉宫红宫修砌图中的布达拉宫建筑原型为出发点，将现代剪纸工艺发挥到极致，再现世界屋脊上的明珠布达拉宫巍峨之态；亦或是将传统与新潮并举的江山玉兔飞仙礼盒，不是以单独文物本身作为设计来源，而是在吸收了北宋名画国宝级千里江山图的神韵之后，融合漫画形象的玉兔，大胆创新，再现名画挥毫写意的风采。

　　而之所以能一举斩获内容营销/IP营销类优秀奖，也正基于阿依舍对《国家宝藏》IP内容的深度思考，在结合自身产品特性的基础上，找到相得益彰的共同点，并将其发挥到极致。深耕内容得出的硕果，于阿依舍而言，是一次宝贵的经验。以用户为中心，突破传统营销模式，通过创新内容，传递更多的品牌文化理念。未来，阿依舍将以此为勉，不断尝试更多新方式，从不同层面不同角度诠释好中国传统滋补文化。

　　近日，在备受瞩目的2023 IAI传鉴国际创意节 传鉴国际品牌峰会上，阿依舍再传捷报。从海内外1016家公司报送的3755件作品及案例的激烈角逐中，阿依舍凭借“阿依舍冬虫夏草国家宝藏系列礼盒”荣获第23届IAI传鉴国际广告奖内容营销/IP营销优秀奖。

　　IAI传鉴国际广告奖是由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办的综合性广告与品牌营销赛事评选活动，是广告营销领域中的重量级奖项，是国内历史最悠久的广告创意类奖项之一。本届传鉴奖的评选，吸引了包括华为、京东、伊利、王老吉、优酷、爱奇艺在内的多个知名消费品牌及平台，阿依舍从中脱颖而出，足见业内对其影响力的高度认可。

　　本次阿依舍获奖作品是与央视大型文化节目《国家宝藏》IP联名的“阿依舍冬虫夏草国家宝藏联名礼盒”，是阿依舍在国潮文化正兴的当下，从产品出发，以清代国宝天球仪、战国国宝龙凤错金银方案、清代布达拉宫修砌图等多款国家宝藏文物为设计灵感，通过食养的方式解读文物背后的故事，演绎东方尊礼的精髓，完成一场文化的巡礼。

　　细讲起来，本次参与评选的阿依舍国家宝藏系列礼盒的每一款包装，除了文物本身的文化背景之外，还包含了阿依舍对不同时期文物所承载的文化理解。从观星仪礼盒，通过仪式感十足的星云式设计排列来隐释“天人合一”文化精髓；到汲取国宝中龙凤元素的四龙四凤礼盒，以橙色镂空、暗纹修饰等诸多细节巧思来凸显阴阳平衡，延续幸福美满的寓意；再到满载雪域高原吉祥祝福的布达拉宫礼盒，以清代布达拉宫红宫修砌图中的布达拉宫建筑原型为出发点，将现代剪纸工艺发挥到极致，再现世界屋脊上的明珠布达拉宫巍峨之态；亦或是将传统与新潮并举的江山玉兔飞仙礼盒，不是以单独文物本身作为设计来源，而是在吸收了北宋名画国宝级千里江山图的神韵之后，爱游戏体育官网登录融合漫画形象的玉兔，大胆创新，再现名画挥毫写意的风采。

　　而之所以能一举斩获内容营销/IP营销类优秀奖，也正基于阿依舍对《国家宝藏》IP内容的深度思考，在结合自身产品特性的基础上，找到相得益彰的共同点，并将其发挥到极致。深耕内容得出的硕果，于阿依舍而言，是一次宝贵的经验。以用户为中心，突破传统营销模式，通过创新内容，传递更多的品牌文化理念。未来，阿依舍将以此为勉，不断尝试更多新方式，从不同层面不同角度诠释好中国传统滋补文化。