新式茶饮创意广告词频出“社交新货币”的佛系营销越来越受品牌与Z世代欢迎爱游戏体育官网登录

发布时间：2023-06-30 丨 浏览次数：

　　随着消费社会的日臻成熟，权位等传统珍贵资源与奢侈品不再是人们进行满足符号消费与悦己需求的唯一选择。越来越多消费者开始注重个性化与差异化的需求，因而越发青睐设计新颖、理念新奇的小众潮牌和平价商品。另一方面，数字化的快速普及与发展，也推动了消费产品形态的升级与创新。越来越多“社交新货币”的出现，各种口号标语、LOGO、社交消费场景在线上线下平台的联动，将消费者的整个生活圈和社交圈作为产品营销的环节，加速了消费主义对个体日常生活领域的渗透与扩充。

　　而在众多备受Z世代追捧的“社交新货币”中，以奶茶、果茶等为主要售卖产品的现制茶饮开始迅速发展。全拓数据显示，2021年我国现制茶饮市场规模达1450亿元，行业整体增速保持在20%以上，远超其他饮品行业，正是备受资本青睐的千亿级赛道。

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　　新式茶饮培养了消费粘性极强的Z时代消费者，这一群体有着个性化极强的生活追求和人生态度，只有兼备优良品质与新潮产品设计的品牌才能吸引他们的注意，其中在意口味口感的消费者占比高达49.2%，新品类产品也广受消费者的关注，占比达9.8%。在此系消费趋势之下，各类新奇有趣的营销方式也层出不穷。某现制茶饮品牌近期推出的“佛系茶饮”，也因其宣传词“我想开了”、“荷德荷能”和搞怪可爱的包装造型在微博、小红书等平台收获了广泛话题，单日销量大增。

　　近年来，“佛系青年”、“寺庙旅游”等热词的出现频率非常高，甚至逐渐成为了Z世代追崇的新时尚。佛系是一个网络流行语，也是一种文化现象。主要意思是指无欲无求、不悲不喜、云淡风轻而追求内心平和的生活态度。寺庙旅游已经悄悄在年轻人当中流行起来，年轻人正成为点燃寺庙旺盛香火的主力军。“年轻人在上课和上进之间选择了上香”、“疯狂星期寺”等话题多次登上热搜。全拓数据显示，高达90.2%年轻人对寺庙热现象有所察觉。而时下流行的佛系营销，则主要包含文化、心里、方式、溢价四方面的内容，以慢打快，从品牌文化底蕴出发，巧妙运用消费心理学的“玄学作用”，精准捕捉到消费者的情绪需求。

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　　全拓数据认为，佛系营销的火爆破圈，一定程度上是把握了Z世代更倾向于圈层社交的特点。Z世代的购买意向大多由兴趣圈层和社交文化触发，消费行为的发生通常伴随亲友、KOL种草，而他们大多主张“反对内卷”、“拒绝内耗”，这便使得“特立独行”又符合价值观念的营销内容会被快速传播。从市场反馈不难看出，品牌营销的成功，首要是懂得Z世代的消费逻辑，并与他们的需求产生共鸣，在保留品牌特质的同时，形成自由弹性的记忆点，建立起具有高辨识度的产品体系。