伊利：大事件整合营销广告彰显品牌价值_营销策划_策划_中国食用菌商务网爱游戏体育官网登录

发布时间：2024-01-09 丨 浏览次数：

　　爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录作为目前中国规模最大、产品线最丰富的乳业领导者，同时也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为北京奥运会及上海世博会提供乳制品的中国企业，在上海世博会期间，伊利通过一系列事件营销，在最短的时间内将伊利的世博身份广而告之。

　　世博伊始，伴随着“领跑中国乳业、款待7000万世博来宾”的广告语，一个小女孩身着“中国红”裙子站在世博中国馆旁边，其生动的形象在电视、广告灯箱等媒介上频繁出现。与此同时，伊利全产品线的所有产品都穿上了“世博服装”，策划了一系列世博宣传活动，对伊利品牌及其重点产品进行主题宣传，突显伊利与上海世博会的价值契合点，极为有力地提升了品牌认知度，其“中国乳业代表”的形象得到了广泛认可。

　　除了广告投放，伊利在世博园里也下足了工夫。可以说，伊利得到了上海世博会特别的“偏爱”。世博会期间，正是上海最热的时候，这给伊利的冷饮销售带来了得天独厚的良机。在世博园内，伊利不仅拥有40多个固定售货亭，而且还配备了130多个流动售卖车，使每日数十万世博参观者很容易感觉到伊利离自己最近。统计数据显示，5月份以来，伊利在世博园内的冷饮销售量累计为1500万包，而且创下了日均销售10万包的记录。几乎每4位世博参观者，就有一人在世博园内享用过伊利的产品。

　　正是通过一系列事件营销，伊利长时间吸引了媒体、经销商和消费者的眼球，书写了世博营销传奇。据伊利2010年三季度财报，伊利2010年1-9月的营业收入为235.25亿元，净利润为5.63亿，再次创下中国乳业发展的新记录。

　　创新驱动是伊利实现可持续发展的动力之源。伊利的创新涵盖了各个领域，包括科技创新、管理创新、产业创新、需求创新、渠道创新等。而在世博营销中，伊利的创新意识得以充分展现。据悉，伊利以微博这一时尚流行的新媒体为平台，推出了首个由企业主导的“绿社会”公益微博，开创了微博公益营销之先河。

　　为了将新媒体的应用更大化，同时也为了将线上的绿色环保活动落实到线下，实现新媒体与传统媒体的完美结合，伊利打出了新媒体和传统媒体相互响应的组合拳。

　　8月18日，“冰工厂带你看世博发现世博之绿”公益活动暨伊利“关爱志愿者大行动”在世博园拉开帷幕，很快便吸引了线上众多网友的关注与支持，同时引起了上海传统媒体的高度关注。9月22日，伊利联合北京、上海、西安、呼和浩特等地的媒体，发起“绿色出行接力活动”，倡导市民积极参与绿色出行活动骑自行车出行，将新媒体与传统媒体的互动传播推向了一个新的高度。伊利无车日“绿色出行接力活动”，将微博传播的快速、便捷和传统媒体的详尽、稳健完美地结合到了一起。这一做法，得到了营销专家的肯定，被评为企业利用微博与传统媒体相结合营销的经典案例。

　　2010年9月13日，主题为“八年助力，品质唯伊中国体育代表团连续八年唯一专用乳制品签约仪式暨中国奥委会合作伙伴新闻发布会”在北京国际饭店隆重举行自此，伊利再次举起“奥运公民”大旗，将继续为中国运动员征战广州亚运会、2012年伦敦奥运会等世界级体育赛事助力，为奥利匹克事业在中国的传承和发展做出贡献。至此，北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、伦敦奥运会，正加速驶入世界乳业十强的伊利，其营销路径进一步清晰。

　　上海世博会的主题为“绿色、低碳”，通过一系列线上线下推广活动，伊利将这一主题发挥得淋漓尽致，无论是其绿色供应链，还是其绿色快乐服务，都赢得了社会的高度认可。11月17日，广州市发展和改革委员会在亚组委新闻中心举行绿色亚运和广州发展低碳经济新闻发布会，再一次将“绿色”、“亚运”、“低碳经济”三个关键词紧密联系起来，强调并凸显亚运“绿色生态、节能环保”理念。由此可见，亚运“绿色生态、节能环保”理念与伊利首倡并践行的“绿色产业链”战略高度契合，再次突显了伊利“绿色营销”战略的前瞻性。

　　亚运组委会发言人如此评价伊利：经过奥运和世博的锤炼，伊利日趋成熟，拥有世界级的产品和服务，等待伊利的将是一个精彩的开始。中国食用菌商务网公众号

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