爱游戏体育官网登录燕塘谷物酸奶包装策划设计x北斗设计原创案例

发布时间：2023-04-15 丨 浏览次数：

　　爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录这是北斗设计和燕塘乳业的第二次合作，很高兴得到她们的认可与信任，此次打造的爆款单品是“鼓粒酸奶”，这是一个现有的产品，目前销量不算很大，但是通过复购率数据，可以看出用户对于这种休闲谷物组合酸奶的热爱度。为了带给用户健康的体验，燕塘决定在旧产品配方和包装设计上做升级完善，策划部分决定委托北斗设计为其升级后的产品重新定位与设计。

　　升级后的产品最大的卖点就是迎接当下的“0蔗糖”酸奶的热点。新的配方将不再使用蔗糖成分，还原酸奶原汁原味，同样搭配了高纤谷物作为伴侣，可以说为酸奶找到了灵魂伴侣，能够很好地解决用户在各种不同场合小饿小困的营养补充需求，比如早餐，下午茶，休闲健身，户外围炉等。

　　所以当你惧怕热量，惧怕肥胖，惧怕吃太饱影响体重，健身等担忧之时，“鼓粒酸奶”是你最好的解决方案。

　　为了能够更好地表达出产品的卖点诉求，北斗设计为鼓粒品牌策划了“轻体活力，来杯鼓粒”的产品定位。

　　轻体意指“轻食概念”，酸奶本身就具备调理肠胃等功能，口感香浓，营养健康，再搭配上适量的谷物作为伴侣，吃起来更有嚼劲与趣味感，可以在任何休闲时刻体验。“来杯鼓粒”这句话主要是帮助用户做出选择，同时也将品牌名字“鼓粒”顺口传播给用户，前后呼应，关联品牌记忆。广告语的功能作用就是：用一句话说明你是谁？为什么要购买你，强化购买理由，刺激消费。解决完定位后，我们将通过创意去引爆产品的战略定位，为产品赋能更好的视觉体验设计。

　　围绕“轻体活力”的战略定位，导出了3个消费场景：1.健身轻餐·来杯谷粒；2.活力早餐·来杯谷粒；3.曼妙下午茶·来杯谷粒。后续燕塘的所有营销动作都将围绕这三个场景去布局每个创意动作，通过持续传播与公关去聚焦建立鼓粒产品的精准人群与消费场景，从而带动产品热销。

　　#谷粒酸奶包装设计包装设计采用了双面陈列形式，通过放大产品的购买理由“零蔗糖+高纤谷物”去吸引用户对于健康概念的关注，同时通过趣味性的场景插图去表现出产品的消费环境，让产品在消费的同时也能与用户形成互动体验。