B站停更潮背后：少年时为爱发电成熟后屈服于商业规则这就是残酷的生活爱游戏体育官网登录

发布时间：2023-04-07 丨 浏览次数：

　　原标题：B站停更潮背后：少年时为爱发电，成熟后屈服于商业规则，这就是残酷的生活

　　所谓“Up主”，是B站特有的一种称呼，当视频博主们把视频制作完毕之后，需要把视频up（上传）到B站，所以网友们把B站的博主昵称为UP主，也叫阿婆主。

　　一开始对于这个“停更潮”我并没在意，因为在内容创作领域，“停更”实在是一种再平常不过的现象。

　　在那个网站上，我写了一本烂尾的仙侠小说，名字叫《疯狂小神仙》，当时成绩还不错，也拿到了几百块钱的稿费分成，甚至跟台湾的一家出版社谈了出版合同。

　　但我也没放弃写字啊，只不过从小说转战到科技领域，混成了安全专家（自封的，哈哈），后来又成了资深自媒体人……

　　至少从我的角度来说，我不认为“停更”对于创作者来说，是一件多么严重的事情。导致停更的因素太多了：赚不到钱、没思路、成绩不好扑街、被读者骂……太多的理由都会让我停更。

　　但这段时间我了解了一下整件事情，B站up主们停更背后的原因还是比较复杂。

　　上面我说了我停更小说的原因：不赚钱、没思路、扑街、被读者骂……但仔细想想，B站这些Up主们停更，遇到的困境跟我是一样的。

　　B站赚钱吗？不赚钱。从2015年开始，B站已经连续亏损了8年（如果算上上市之前，亏损的时间就更久了）。要不是有投资人一直给钱撑着，B站早活不下去了。连他自己都不赚钱，就更不可能对UP主们大方。

　　何况，在过去的两三年里，经济一直不景气，广告主们的投放从过去的“品牌为主”，逐渐到“品效合一”，到了今年，已经是纯粹看数据，看投放效率，算一块钱广告能带来几块钱销售额。

　　在刚上市的时候，B站以独有的“后浪调性”，很是圈了一波好感度，那时候的金主爸爸们想的是“得年轻人者得天下”，投了广告如果效果好，那是品效合一；如果效果不好，那就当品牌广告，培养将来的消费者。

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　　但经济环境的变化在这些投放公司脸上狠狠甩了几个大耳光，“活下去，咬紧牙狠狠活下去。不要想什么将来，如果没有现金流入，你现在就给我滚蛋”

　　而B站用户，恰恰又是“心理叛逆”的那一群人。你说东他说西，你说打狗他非得撵鸡。

　　这种孩子式的青春期叛逆，在父母眼里也许算可爱，但在商家那里绝对是不可饶恕的罪过。尤其这种叛逆又表现在给UP主们挑刺、作对，动辄骂UP主“恰烂饭”。

　　广告主们在抖音、快手投放，能收获大量的销售额；在B站投放，能收获恶意满满的弹幕嘲讽……你猜，他们会怎么选择投放平台？

　　虽说都是up主，每个人的情况都不一样。在本次停更潮中，我看到更多的是团队型、商业化比较深的up主们闹得比较凶（换句话说，这一类up主受影响更大）。

　　这是什么意思呢，在财务报表中，B站宣称每月有380万活跃UP主，但实际上，绝大多数UP主是金字塔的根基、战争中的炮灰、收益表中的分母。线亿广告分成中受益的，可能也就是数万人这个级别。

　　在任何的创作领域，两极分化是绝对的准则。就像巅峰期的起点中文，活跃账号几百万个，真正赚大钱的是十大白金作家。有些中小V只能靠每月1500元的全勤奖过日子。

　　B站应该也差不多，有能力单独从厂商那里接商单的创作者能多少？（根据财经网科技的数据，B站50万粉以上的up主近万人，但没说明这些up主所在的领域，不同领域的变现能力差异极大）

　　第一个，是平台的广告分成，这一块虽然低 ，但是是平台利益最大的基础，也可以惠及最大数量的创作者。就像我写公众号，更新一篇文，大约能拿到10-50元不等的广告分成。

　　第二个，是中V、大V们可以单独从品牌那里接商单。这个有的平台可以自己接，有些是平台给联系（但需要给平台抽成）。大V们的收入很多是来自于这个，这一块也曾是我主要的收入来源之一。

　　第三个，是你创作的内容受到认可之后，有些厂商会委托你制作类似的内容。比如，你B站内容做的好，人家需要评测视频，就委托你做，一个制作费多少钱；你的文章写得好，人家需要写文章，就包给你写，你的公号设计的好看，人家的公号外包给你，这些都可以收取费用。

　　（这里做个小广告，本号号主承接各类稿件、文案、策划等，有意者加v 364081445 详谈，价格优惠）

　　这三块加起来，才是UP主们的综合收入。单纯的广告分成降低，根本就不可能导致这么多人停更，除非是第二、第三块也出了问题，导致收入大幅降低，无法覆盖成本，导致停更。

　　就像知名博主姜茶茶的计算，她用来做长视频的团队有两个文案、两个剪辑加号主自己，即使不计算号主自己的薪水，每个月的硬成本都有7万块。在过去的一年半里，她平均2-3个月才能接到一个商单，报价6万块。（b站的广告分成，每一万播放几块钱，对于她这种规模的支出可以忽略不计了）

　　怎么算都是亏的吧？可她已经有70w粉丝，在B站属于很不错的UP主了。何况她出身奥美，拥有别人不太可能用有的商业转化资源，连她都做不到盈亏平衡，别人做的如何，就可想而知了吧。

　　所以你看，这阵子大家都引用来截图的，是不是那些头部的、更新频率高、需要团队才能支持的大型UP主，或者拥有账号矩阵的mcn公司在喊停更？

　　其实，要是残酷点说，少量头部UP主的停更根本无关大局。毕竟有380万活跃UP主，你不更有的是人更，别说几个人无关大局，就是几百、几千个也没啥。

　　但这个也得B站自己把握，防止一些有影响力的UP主停更，转投其他平台赚了钱，形成示范效应。就像微博对大号的封杀，导致号主们出走到抖音、快手，成就了短视频的辉煌一样。

　　在这方面，相信B站有更精细的数据，比如到底是哪类内容的UP主在赚钱，哪些在亏损（因为有些内容天生就不适合商业化，就像人家讲星座，可以开直播给人讲星座运程，很容易就有人打赏。那我写科技公司、写黑客，总不能开直播，榜一大哥打赏我一万，我就帮他黑个小姐姐网站吧……）

　　根据这些数据，其实可以很方便的调整流量分配、广告分成、激励计划等等，帮助一些打算停更的UP主们熬过这个人生低谷。

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