爱游戏体育官网登录国货翻红 老牌日化品牌“活力28”重回焦点

发布时间：2023-09-22 丨 浏览次数：

　　因为李佳琦花西子事件，包括“活力28”等老国货品牌在网络上爆火。诞生于湖北沙市的日化品牌“活力28”成为一匹黑马，屡上热榜，多次冲上热搜。截至9月20日18时许，直播带货的“活力28衣物清洁旗舰店”账号粉丝数已突破499.1万。店铺数据显示，累计销量高达146.9万。

　　9月13日起，由“三个老头”组成的“老年主播团”开始了直播带货。“活力28”一夜之间冲上流量与销量的巅峰，一夜爆卖500万元。9月17日，“活力28”因为商品价格标错，决定为已售出的23万单洗衣粉退款230万元，再一次上了热搜。

　　一边是直播间内的“繁荣”，另一边，有着70余年发展历史的活力28集团却陷入了困境。据了解，老牌日化品牌“活力28”沉浮70年，曾赞助春晚，如今靠3个老头“拯救”。据了解，活力28，始建于1950年，前身为爱游戏体育官网登录湖北沙市制油厂，一度在洗涤剂领域遥遥领先，1996年就登陆了A股市场。然而在经历了被外资收购并雪藏，被三安光电借壳上市后，活力28一度停摆，直到2017年才再度重启。今年6月，活力28还曾经陷入了拖欠员工工资和拖欠货款的负面舆论爱游戏体育官网登录漩涡中。

　　在众多老国货品牌中，为何“活力28”直播间能够顺利出圈？业内人士分析，首先，作为历史悠久的老国货品牌，活力28本身就有一定知名度，承载着许多70后和80后的记忆；另外，目前越来越多的消费者看重性价比，而活力28以性价比取胜；第三就是差异性，现在的主播大部分都是年轻人，三个“老头”做直播本身就是差异化营销。

　　活力28直播账号的主页上写着：“如果巅峰留不住，那就重走来时路”。上世纪八九十年代，为让“活力28”走向全国，活力28把目光锁定中央电视台，顶着巨大的压力争取到了20万元的银行广告贷款，并将广告策划交给广东某广告公司全权代理，创意出了活力28“一比四”广告。

　　数据显示，“活力28”2019年年营收1亿元，2020年营收5.6亿元，2021年营收20亿元。不过可惜的是今年6月1日，湖北活力集团有限公司宣布遣散所有员工。从公开信息来看，活力28集团已经成为失信被执行人，且公司董事长李健飞也被列入限制消费人员。不过，今年6月份，李健飞曾向记者回应，“活力28”很快就会“重新启动”。

　　一位企业界人士对读创/深圳商报记者表示，“一个国家品牌的数量决定了一个国家的品味。创造一个国民品牌，相当于创造一个全新的产品、一种全新的模式或场景，并且成为这个领域的第一。”品牌被誉为“第一财富”，比如“可口可乐”、“麦当劳”、“苹果”、“亚马逊”等，其最大价值都在于其品牌的价值，“活力28”等国民品牌自然也不例外。

　　“受国货热潮影响，搭上直播电商的晚班车，这一次活力28再度走进了大众视野。作为一家老牌国货品牌，衷心希望其能够再次走上巅峰。”一位业内人士道。