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400-376-9284爱游戏体育官网登录沪琛策划:利用大脑里的联想机制做广告
传统的广告思维,追求的是抢夺用户注意力。比如要抢占APP的开屏位置,因为开屏广告的视觉冲击力够强。比如,当年有些投放电视广告的客户,为了能抢夺观众的注意力,会刻意调大TVC的声量。
但随着脑科学的进步,我们渐渐明白:这种比谁嗓门大的方法,不一定是最高效的方法,至少不是唯一的方法。人类的很多认知和行为,常常是在我们意识不到的时候改变的。比起攻破大脑里的防火墙,潜入防火墙也是一种方法。
麦当劳的品牌色是红色和黄色。尤其是那个金黄色的大拱门,你隔着很远就能看到。但是,他们选这两种颜色作为主色调,其实并不仅仅是为了显眼,而是因为红色和黄色最能勾起食欲,让你觉得肚子饿。
而且,热情的颜色不仅激发了食欲,也让用餐的人感觉躁动,在餐厅里面“呆不住”。因为麦当劳是一个快餐店,如果顾客在里面吃完了坐着聊天,翻台率会很低,红黄色刚好可以“驱赶”顾客。
除了颜色,我们的生活里还存在很多其它的“提示”,这些提示不需要别人提醒,已经变成了我们大脑下意识的反应。只要看到它们,我们就会产生特定的联想。
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