爱游戏体育官网登录东方雨虹策划公司 李宝录谈2023年防水行业如何实现品牌战略突围

发布时间：2023-09-05 丨 浏览次数：

　　原标题：东方雨虹策划公司 李宝录谈2023年防水行业如何实现品牌战略突围

　　2023年以来，防水行业发展大环境继续承压，不仅面临着需求紧缩、供给冲击、不确定性大增等压力，同时叠加原材料价格上涨、政府基建、房地产持续爱游戏体育官网登录调整等不利影响，企业竞争预计将持续加剧，品牌营销突围将是工作重点。

　　防水行业集中度较低、市场较为分散，呈现“大行业、小企业”格局，随着成本高涨和毛利率下降，行业面临整合与加速出清。

　　如果不想陷入价格战的近身肉搏，如果不想再感受增长乏力的无奈，如果不想被市场淘汰，那么必须将你的产品、你的服务、你的企业品牌化，唯有品牌才能构筑企业生存、发展乃至做大做强的差异化壁垒，抵御任何逆境，保持固定的市场份额，提供产品服务溢价的能力，更能建立品牌忠诚，让你的企业可持续发展。

　　李宝录认为企业不仅要做品牌，还要做超级品牌，只有超级品牌才能生存下去，只有超级品牌才能发展企业，只有超级品牌才能抵抗不确定的风险。

　　市场竞争从来都有，并将一直存在，不能因为市场下行而打乱自身品牌建设的步伐。李宝录认为营销不是干一件大事，而是认真做到一系列小事，而且所有事情都是一件事，降低企业营销传播成本，降低客户选择成本，通过不断累积品牌资产，最终构建品牌护城河。

　　在防水行业，品牌定位对于企业品牌核心竞争力的重要性不言而喻。企业需要明确自身的核心竞争力和市场定位，从而在消费者心中形成独特的品牌印象。

　　首先，企业需要了解目标消费群体的需求和偏好，从而确定自身的市场定位。例如，针对高端市场，可以提供高品质、高性能的防水材料；针对中低端市场，可以提供性价比高、实用性强的防水材料。

　　其次，在产品质量、售后服务等方面，企业需要明确自身的核心竞争力和品牌特色。例如，可以强调企业生产工艺、技术创新等方面的优势，为消费者提供高品质、高性能、易使用的防水材料。

　　品牌战略是提升企业核心竞争力的重要手段，涉及如品牌定位、营销口号、形象设计、产品服务体验、品牌传播渠道、品牌危机管理等。

　　首先，“一个好的口号是营销成功的另一半”，一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级口号，诸如“雨虹在，漏水不在”、“农夫山泉有点甜”、“不用大理石，就用简一大理石瓷砖”等。

　　其次，企业可以通过营销活动提升品牌知名度。例如，通过营销宣传、参加行业展会、组织线上线下活动等方式，让更多的消费者了解和认知品牌。

　　此外，产品服务体验质量是提升品牌核心竞争力的关键。企业需要注重产品质量控制，不断提升产品性能和品质，完善服务体系和细节，满足消费者需求和期望。

　　企业需要制定具体的品牌执行计划，确保品爱游戏体育官网登录牌战略落地，在企业的每个人、每个环节都得到执行，包括管理制度、人才培养、技术创新等各个方面。

　　首先，企业需要建立完善的管理制度，确保品牌战略的有效实施。例如，建立品牌管理部门，明确各部门在品牌建设中的职责和任务，形成协同合作的品牌管理机制。

　　其次，加强人才培养，提升员工对品牌的认知和执行力。例如，定期组织员工参加品牌培训，提高员工对品牌的认知度和执行力。

　　此外，注重技术创新，不断提升产品性能和品质。通过研发新技术、引进新材料等方式，推动产品升级和品质提升，提高品牌的核心竞争力和市场占有率。

　　首先，拓展销售渠道，将产品覆盖更广泛的市场。例如，通过与建材市场、家居卖场等合作，扩大产品的销售渠道和覆盖面。

　　其次，寻求合作伙伴，共同推广产品和品牌。例如，与建筑设计公司、装修公司等合作，共同推广产品和提供服务，扩大品牌的影响力和知名度。

　　「李宝录策划」作为一家屹立20载的品牌战略营销咨询机构，致力为客户提供从市场诊断、战略咨询、品牌策划、广告传播到品牌管理的综合性智力服务，陪伴众多龙头企业及其品牌走过了从0到1、从1到10、从10到100的不同生命周期。「李宝录策划」为东方雨虹精准提出“三步走战略”，构建超级品牌战略营销力，使东方雨虹长年登顶中国防水市场NO.1，成功跻身千亿市值企业俱乐部。