爱游戏体育官网登录十大品牌策划公司十大广告公司上海沪琛品牌策划：如今广告没创意

发布时间：2023-08-07 丨 浏览次数：

　　很显然，世界杯上出自其手的马蜂窝、知乎洗脑广告就是典型的运用冲突理论的产物。比如刘浩然出演的知乎世界杯广告，相比知乎之前的《发现更大的世界》和《你有权不焦虑》这两支美美的广告，新广告把获得多数人的支持当作了首要目标。

　　一改原先小众人群所面临的更专业、更精细化的知识解答的冲突，知乎洞察到大多数潜在用户面临的冲突是“需要获取有价值的信息但大多数平台信息良莠不齐”。

　　其实，在思考与传播逻辑上进行到这里都是没有问题的，但他显然忽视了重要的一点——观众的接受度。

　　具体来说就是品牌太急于想表达自己，把一个有心理学支撑的概念“简单化”的以“重复”草率处理。我们看到广告中的四连问——“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？” 以及由刘昊然快速念出知乎不同的使用方法：上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎。

　　虽然传达了品牌信息与使用场景，但是从对之前产品思考的视觉转化以及创意执行上来看，显然是把消费者当成了“魔弹论”的受众——传播所达之处，一击即中的靶子。

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