2023上半年热点营销七部曲爱游戏体育官网登录

发布时间：2023-07-09 丨 浏览次数：

　　爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录“疫情后第一个春天”作为开年的热门话题，意料之中地成了品牌们想要紧密关联的对象。在这个过程中，赶早不赶晚地借春雨、春花、春景、春日节气等元素，放大公众对重启新生活的期待情绪、传递品牌蓄势待发状态的营销案例很多，但敢在“春天快要结束”的节点，用倒计时的紧迫感提醒大家“春光易逝，别忘付诸行动”的支付宝，算得上逆风出圈。在匹配品牌或产品价值之外，

　　淄博烧烤在今年火得是一塌糊涂，从美食文化到地域人情频频出圈。除了文旅局稳坐整活C位外，瞄准时机在618打造「万事大集赶烤会」的快手，也算得上是“灵魂级”借势选手。区别于话题上的蹭热度，快手关联的更多是淄博“好美食、好服务、高性价比”背后“好而不贵”的底色一面，将之与快手618购物节“好的生活，可以不贵”主题深度契合。这种记忆关联度，让人眼前一亮。

　　随着Midjourney、ChatGPT等工具的横空出世，“AI让人下岗”的焦虑论调在上半年随处可见。之于广告圈，不少品牌和创意人纷纷试水用AI做广告，一时间，AI创意视觉、AI创意文案、AI创意策划接连涌现。但大多数主打“噱头”的案例，在人们新鲜劲褪去后成了一划而过的存在。倒是but lab这组由AI的插画和“苦命甜心”的文案共同完成的海报，拿捏了人工智能和创意灵感相结合的平衡，既凸显了“人”作为创作核心的想法、情绪、洞察优势，又把AI用得恰到好处（不招骂），算是一股清流。

　　经历了疫情的停摆，2023上半年，每个人都想要走出去，想要重新拥抱琐碎日常，找回“烟火气”里的幸福感。在各大时装周扎堆举办的节点、将秀场搬到社区的小红书「大家时装周」，称得上把营销和具体生活情境衔接、用接地气的方式治愈大众情绪焦虑的出彩案例。通过把秀场开到新华路的上海弄堂里、把社区里的每一个普通人作为T台的潜在“模特”，小红书跳出了时装周给人陌生、遥远的观感，用这种反差感将生活气息营造到位。

　　从今年年初开始，国内外关于大熊猫的各类新闻、热搜就没断过，五一期间更是有无数旅客挤爆大熊猫繁育研究基地，只为一睹女明星“花花”真容。在这股“全民追国宝”的热潮下，不少品牌也瞄准了“大熊猫”这一圈粉密码。其中，茶百道把logo换成喝奶茶大熊猫、把名字改成ChaPanda、专门认领熊猫、运营品牌专属“熊猫日常”的系列动作，属实是博得了流量也赢得了口碑。换句话说，蹭“熊猫”热点的品牌很多，但真能“内外兼修”地加深品牌和熊猫IP关联度的，还少不了提茶百道。

　　接棒“内卷”，“发疯”成了2023年新的热词。表现在大众情绪上，“与其生气内耗自己，不如发疯外耗他人”风靡一时；表现在品牌营销上，跳出原有套路的反骨文案赚足了关注。尤其是在520这种谈情说爱的节点上，主打“浪漫过敏”的台州中盛城市广场，就凭借“祝大家拥有爱情而我拥有金钱”系列清流文案火了一把。足够差异化是一方面，戳中了大家想通过大白话释放压力、玩梗自黑的心理才是出圈关键。

　　如果你有专门留意，就会发现，上半年过生日的品牌是线周年、ubras7周年、瑞幸5周年......但要说把周年营销玩得最简单粗暴的，相信大家都会首提“瑞幸”。在#瑞幸万店周周9块9#话题冲上热搜后，点单小程序崩了，品牌的诚意也借此展现了。在升级品牌slogan、焕新品牌VI等常规周年营销加剧内卷的背景下，这种主打“优惠”“福利”的直球思路，确实拉升了品牌的销量和口碑。（也确实累倒了瑞幸打工人）

　　以前提起品牌追热点，大家的评价往往离不开“花小钱办大事”的高性价比效果。

　　但把视线聚焦在上半年，会发现，热门话题不断，但品牌借势肉眼可见地更注重热点和自身调性、品牌策略的契合度。

　　输出了什么实质性内容？戳中了哪些情感诉求？避免了哪些翻车雷点？成了新的借势要领。

　　与其说，一张海报、一句玩梗就能让品牌热度原地起飞的“粗暴套路”已经过时，不如说，反应迅速、切入精准已经是品牌借势营销的“基本功”。

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