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制片人课爱游戏体育官网登录堂(六)如何策划电影广告植入

发布时间:2023-03-27 丨 浏览次数:

  爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录我们知道,在影视剧制片领域,往往在融资规划中,作为最理想的项目资金补充,广告植入成为重要元素:那么,如何获得广告植入,这是一个特别貌似复杂而又简单的策划与谈判过程,这是我们每个影视剧制片人职业里,必须面对认识的问题。

  广告存在的意义,是企业品牌产品的市场营销之必然途径。在产业竞争制中,在所有的企业营销年度计划里,广告品牌产品的市场计划制定的完美缜密,一定会有部分资金计划作为电影或者电视剧项目的搭载传播。

  电影项目前期的PPT,最初放在企业品牌营销总监面前,她首先关心的是阵容。作为名人效应,名人主咖的流量圈粉效应,是产品传播受众率和质量考恒要点。

  古代,评书中大侠有句话:“人过留名雁过留声”说的就是广告传播受众不仅要流量更要名份量的数据。

  影视剧主咖的商业价值和产品宣传流量的价值提取,是相辅相成的;因此,电影未来上市流量预算和咖位传播受众期望值,是一个优秀的企业营销总监处理关于电影植入方案的主要工作内容(OK当你的主创咖位方案,获得总监的微笑,好啦!你可以坐下来与她探讨艺术了)

  我们仍然用“机械价值”来阐述品牌产品在电影传播中为企业收获的直接价值;而后对应他的词汇就是“无形资产价值”既品牌塑造的过程。

  机械价值的产生,是企业与电影公司广告策划小组未来合作中核心工作内容,作为电影制片人必须了解这种体系和价值观,有可能你也是工作小组的一份子。

  第一种,商品实物与品牌logo镜头的展示,剧情的融合,男主女主的逻辑剧情关系,光线环境的契合度,这是广告植入方案中初级的表达。

  我不知道为什么?总喜欢从影片画面美感光线逻辑,来判断入画广告植入的效果。

  第二种广告植入方式,更为艺术;比如剧情关系针对商品的刚需,而成为视觉效果必然,这时候你的产品在观众心里产生的作用不言而喻;人性的本能反应和不断追求探索未知、是人体构造思维的永动机,所谓“好奇害死猫”。

  这种广告视觉强制输入而观众自然买单效果无疑都是成功的,所以,这样的广告植入是剧情关系产生的广告效应。

  第三种方式的广告植入是最直白赤裸裸的表达、比如地产的环境品牌、运动环境流动视觉里的品牌形象,产品关联台词的顺水推舟,让观众觉得好直白又合理。

  第四种方式广告的植入就是创意剧情故事,往往看完了观众才知道:我去这不就是一个谁谁的放大广告片吗?这种不识庐山真面目,只缘身在此山中的回味,广告效果更绝,不是单纯的视觉而是心灵鸡汤回味绵长。

  冯小刚导演电影《非诚勿扰》:男主的西溪湿地广告植入成为广告片的经典案例,是依托与西湖传统品牌为背书,从而让观众发现,原来西溪就在“西湖”附近啊!电影,让这块的旅游资源与地产获得不菲的经济价值和品牌塑造,实现年度综合旅游创收几十亿的效果。

  很多时候,兽兽们都是事后诸葛亮的研判,认为一个品牌塑造成功和一部电影成功是哪根线搭对了,这纯属是无稽之谈。

  我曾和编剧探讨过关于喜剧效果,我认为喜剧的成功剧本和演员各占50%、你还没有看到演员没有听到台词就会笑,这是喜剧演员的魅力。同样,作为制片人和商品营销总监你要知道,作品的成功和品牌成功,是沉淀的过程,爆发期远近而已,每个人在选择对方的同时,如何预期未来上市的效应?我们仍然说,广告价值的实现结果就是必然的,规律是不可复制的。

  品牌的形成和财富资本积累的同时,逐渐自然的形成自身价值的过程,搭载电影传媒的同时,就是自身价值升华的过程。

  正如,和所有的明星们一样,去电视剧里作民工赚钱,而去电影里来升华艺术、宁可不要片酬(理想瞬间)。

  于是认识到,电影这种艺术形式,不仅仅是光的艺术,她是电影工程综合艺术的精致融合;参与的过程,就是自身品牌塑造的过程。

  在电影广告谈判中,很多时候营销总监或者企业负责人总是希望主咖阵容强大,传播受众效果好,这个无可厚非。但是咖位段位与价位是比例关系呀,广告费当然不菲。很多时候大制作影片的广告代理权被竞标广告公司获得,而企业品牌进入影片则必须通过广告公司谈判获得植入营销。

  电影项目策划中,在完成部分班底构建中,所有的元素已经成为广告植入营销介入的判断依据;比如,剧情的逻辑,主咖的段位,导演的灵魂价值;未来发行的计划、搭载传播的平台、受众面数据分析等等。在机械收益中,从传统的影院,到新媒体运营传播,都是针对广告主的广告完播率的承诺兑现。

  选择匹配的电影项目,通过敬业负责的制片团队,相信合作之旅一定是愉快和高效的。往往品牌植入1000万和100万的效果追求与期望值是一样的,我们呼吁更多的制片企业更加精心创作关于广告植入的策划与创意,让更多的广告品牌建立关于电影传播的合作模式。

  尽管,我们在描绘一种广告业主电影生活的合作愿景,我们仍然不能面对另外一种广告结局,未播风险。电影项目如果因为各种原因导致,未能完成广告植入传播受众效果,就一定会存在可能的法律纠纷问题,这里我们做简要分析提示。

  所以,广告植入协议必须有这样的约定,如果影片未能完成某阶段的广告传播,明确责任,表达双方合作的权益与义务。

  当然,合同制约是项目服务的压力和动力,旨在构建一个更专业的电影传媒无限空间。

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