策划小白入门第一课 什么是广告策划？爱游戏体育官网登录

发布时间：2023-03-26 丨 浏览次数：

　　还有很多五花八门的回答，我跟他们说的是，这都是大家的答案，也是没有错的。但是不够清晰明了，有点复杂，得让人一下能听懂，而且在自己心里有基准线，知道策划是什么，在每次写东西的时候，都会反问自己，这个是策划吗？

　　“其实策划很简单，你们早上9点半要到公司，你从家里来，做地铁还是公交，还是打车，还是步行，这中间就是策划。”这是我培训的时候说的。

　　客户给你的Brief构成是什么？————我现在是什么现状/问题，我想到达到什么目标/效果

　　你要做的事情就是理解现在的现状/问题，想办法去达到客户想到的目标/效果，这就是策划。

　　而去解析策划的时候，我之前的策划老师跟我说，做了几十年的策划人，只总结了这三个词儿：

　　客户对自己的现状/问题，了解得不够深刻，没有洞察，你就要提你对这个部分的看法；

　　下面这个图，是一个针对【大理品牌重塑】的文创城市方案其中的一页，而基于市场洞察之后，得到的【看法】。

　　去过大理，或者了解大理的都应该知道这个结论是多么切中要害了吧？特别是跟丽江比较。

　　而下面这张图，就是基于【看法】得到的策略结论，再分析了各类产品之后，你得出的策略，就将会指导你接下来的做法。

　　【大理品牌重塑】的整体策略是重新搭建一个新大理的模式，从“大理去追消费者”变换思维到“消费者来追大理”。也就是现在大家看到的现状，消费者，现在是追着去大理的。

　　想法这一部分，最重要的字眼，是拆解。你不能指望一个广告动作去解决所有的问题。你需要对目标/人群/时间/渠道进行拆解，并按照项目需求，寻找最佳的组合，组成新的人群/阶段/渠道目标，为此，你就将基于这些拆解的目标，去匹配你的创意想法，也就是广告行业里的飞机稿，一般在这里会出现。

　　下图是上海蜡像馆的品牌传播方案的整体传播规划，其中就有人群拆解、目标拆解、时间拆解，很清晰的能看到每个阶段，针对每个人群的传播目的是什么，传播的动作（创意内容）是什么。当然，每一个传播的动作，都是有1-3页的PPT去做详细的展开的，但是整体的动作，需要跟清晰的传递给客户。

　　而且策划的路径，也是先拆解（目标、人群、时间、渠道），再去填具体的动作/内容，这样就不会陷入思考的泥沼。任何先想创意，再去写整体规划的方案，都是极其痛苦的方案，并且大概率被推翻，或者与题目不符。

　　1.创意怎么制作/落地？----内容会更好？（符合品牌调性、切中受众口味、传达了核心信息）

　　2.创意制作完成之后，怎么去配套去做传播？--------效果会更好？（微博？B站？官方网站？电视？怎么传？）

　　还是举个例子，还是杜莎夫人蜡像馆的传播。下图是一个叫做【共赴权谋之约】的创意，基于当时特别火热的琅琊榜而产生的创意，上面会写清楚，传播路径的每一个步，具体是怎么做的，如何与产品品牌结合，最终爱游戏体育官网登录达到什么样的传播效果。

　　另一个更简单的例子。传播主体是一款地图产品，请了杨幂去做语音包，并且赶上双十一的节点，所以可以策划一些线下户外物料投放，并且结合线上的话爱游戏体育官网登录题，去号召用户去做分享晒图，形成声量，影响更多的人。

　　虽然现在行业不景气（不针对广告，针对所有行业），但是想进入广告行业的小伙伴还是很多的，特别是希望做策划的小伙伴，我觉得在接触漫天飞舞的创意脑暴洗礼，接触形形的客户需求之前，还是希望大家对策划有一个初步的了解，知道策划是什么。这是比较重要的一件事。

　　做广告行业，其实是戴着镣铐去跳舞，你可以发挥自己的天马行空，却仍然被甲方牵着线。在此也降低一下想进入广告行业，梦想着拍精美TVC的小伙伴们，广告没有那么好。

　　And，推荐一下对于我来说，这么多年做广告对我影响比较深的一本书《金字塔原理》，讲逻辑的。