爱游戏体育官网登录产品广告设计全文(5篇)

发布时间：2024-02-09 丨 浏览次数：

　　爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录阿里研究院的《2020中国消费品牌发展报告》显示，在品类创新和平台的大力推动下，国产品牌异军突起，产品更新迭代，通过更创新的设计、更多变的风格不断扩大市场占有率，2019年达到72%。与此同时，消费主体也在变化，正值年轻的90后和00后成为巨大的消费势头冲击着市场，带动了文化消费、品质消费的不断进击。无论是国产老字号还是新兴的年轻品牌，都是我国传统文化的传承载体和现展的中坚力量。广告带来的品牌效益是巨大的，消费者会通过品牌的广告、宣传、活动等各种渠道，了解品牌的调性、知名度和影响力，从而影响消费行为。因此，广告设计要求针对消费人群进行细分，准确定位，根据不同的产品和消费对象，应用不同的视觉设计策略。将更多的目光锁定在年轻消费群体身上是如今品牌发展的大势所趋，国产品牌要通过广告来取得优势，就必须了解年轻消费者的消费诉求，投其所好，通过创新、创意的广告来树立品牌调性、扩大知名度，取得年轻消费者的信赖和喜欢。

　　当代年轻人出生和成长于社会大发展大变革时期，时尚、个性的求异心理和快节奏的生活以及激烈的社会竞争压力，使得年轻人希望通过消费去缓解压力，寻找情感释放的突破口。因此，年轻的消费群体感性化和情绪化消费现象普遍，情感诉求更加强烈。单纯展示产品内容和功能的广告已经逐渐失去吸引力，从古至今，充满情节和情感的故事往往更能吸引人们的目光。在进行广告设计时，通过贴合年轻人情感诉求的广告视觉形式表达，融入生动有趣或者深刻感人的故事，将创意与情感结合，抓住社会热点和大众真正关心的话题，甚至引发社交媒体的热烈关注和讨论，从而加深广告的传播广度和深度；传递品牌的理念和温度，用情感的共鸣带动年轻人与品牌的沟通。在潜移默化中加深他们对品牌的印象和好感，以赢得年轻消费者的心理认同，实现最大化的广告效应和宣传效果。

　　新生代的年轻人，十分注重生活美学，尤其是年轻女性。他们在消费的过程中十分注重商品的外观，常常因为好看的包装、吸引人的广告画面而产生购买商品的欲望。从近年来的新流行元素可以看出年轻人的审美发展趋势，他们在审美上更倾向于展现个性和时尚，亦或是传统与现代、复古与潮流、东方与西方结合的新式组合。他们的消费更加趋向于多元化，如此个性化的消费观让他们注重品牌和产品以及广告设计体现的与众不同的特性和审美。因此，平面广告应将年轻受众的审美诉求放在重要的位置，把受年轻人喜爱的艺术趣味和审美体现出来，形成独特的审美文化，满足年轻消费者的审美诉求，增加年轻消费者的购买欲望。

　　观念超前、有想法、见多识广，这些都是新一代年轻人的个性标签。在他们眼里，选择何种消费品代表了个人的独特品位和精致的生活态度。为何国外产品的中国市场空前广阔成为国产品牌很大的竞争实力，很大一个原因就是由于在国外早期资本主义发展的推动下，催生了大部分消费品品牌的孵化和发展。这些品牌历史久远，经过多年的打磨，产品质量高、质感好。同时，国外的设计发展也早于国内，品牌往往打造的是高品质、高品位的设计理念，因此，许多国外品牌受到追求品质的年轻人青睐。虽然国产品牌在质感、品质上已经迎头赶上，但仍有不少传统的国产品牌在有质感、有品位的产品形象塑造上还不够成熟，广告是接触消费者的首要渠道，因此，更加需要通过广告宣传，营造一种有质感、有品位的品牌形象，打破国产品牌的固有印象，取得年轻消费者的喜爱。

　　90后和00后的个性形成伴随着网络文化、新潮文化、外来文化渗透的成长环境，个人兴趣优先、喜欢互动和体验、观念开放，更能够快速获取新知识、接受新概念，消费上倾向于更加便捷的购物途径和丰富多样的选择。当然，作为令人“捉摸不透”的新生一代，自然无法用简单的几个个性标签去概括他们的群体特征。每个人都有独一无二的性格、人生观、价值观和消费观，而他们这些多变的性格特征和消费行为，同时，也会带来从传统媒体到新媒体，从单纯的商业广告到多元化的广告，从商品时代到品牌时代的变革。

　　现代平面广告包含图形信息、文字信息等多种设计要素，设计不是把这些纷繁复杂的元素进行毫无章法的堆砌，而是将所有的信息浓缩成简单、易懂的图形符号。醒目且有记忆点的标题和文案，在消费者短暂的注意时间内将产品功能、信息、品牌理念传达过去，达到广告宣传的目的。有视觉冲击力的色彩搭配、切合主题的图形创意，又使广告作品具有艺术性，实现功能性与审美性的统一。在进行设计时应注重以下两点：一是巧妙构图。例如，画面中只展示产品的部分，突出细节，画面适当留白，化繁为简，使消费者更容易注意产品的质感和结构，突出产品大气、简约的外观特点和功能特点。二是色彩调配把握合适的节奏。色彩是平面广告设计给人的第一印象，是视觉审美的核心，并能营造氛围和情调、烘托主题，调动人们的情感、影响人们的情绪状态。设计者往往通过补色对比、色相对比等色彩特征进行调和和搭配来塑造画面丰富度和视觉冲击力。运用夸张的图形和亮眼的色彩表现个性与张扬；用低调、暗色的背景来平衡画面，沉稳而克制。图画、色彩、文字利用大小、强弱、黑白的对比，使得整幅作品画面明暗、张弛的节奏把握的恰到好处。整体色调符合目标人群的消费心理和审美特点。画面简洁醒目，突出产品使之成为视觉中心，传达出广告的核心信息，让消费者第一时间就注意到。

　　在广告设计的创意与表现上，应注重将传统文化元素的底蕴、特点、设计方法运用于平面广告设计中，注重将传统文化元素与广告的商业内容相结合。一定要突破传统设计、突显时代气息，结合当下最时尚的元素进行设计，对造型、色彩、结构等方面适当的拿捏、合理地结合，创造符合年轻消费者个性的现代语境。可以通过以下几种形式的组合进行设计:一是将传统元素用现代化的装饰手段来表现,让现代产品与古典元素自然融合。二是用传统绘画手法表现现代元素,使现代元素具有传统绘画的美感。三是在广告设计中还应注重兼收并蓄,将中西方艺术进行融合。通过东方古朴与西方抽象的表现形式的融合，达到别具一格的审美效果。

　　创意是广告设计亘古不变的核心话题，创意十足的广告设计可以吸引观者的目光并留下深刻印象，而创意的形式也多种多样，可供发挥的空间和形式十分广阔。年轻人不喜欢过度商业化和庸俗化的元素，而更钟情于能体现与众不同个性的创意设计，作为推向年轻消费者的产品广告设计,在图形表现手法上合理运用各种图形创意体现产品或者品牌理念,需要设计者不断进行创新。例如，运用视错觉的创意手法进行创意变形，常见的有同构解构、置换变异、正负形等等。能产生新颖、绚丽的视觉观感，体现出产品时尚潮流的特点，不仅在视觉上带来冲击，还极大地丰富了画面趣味性,很好地宣传了产品的卖点。夸张、抽象的图形创意，时尚、简约的表现手法，图形的拆分、重构与变形，色彩以及质感的搭配，3D字体与扁平化图形的结合，这些设计元素有无数个不同的组合形式，可以碰撞出不同的火花来丰富平面广告的视觉观感，从而符合年轻受众的多元化个性消费特征。

　　巧思的文案也是致胜关键。传统僵硬死板的商品宣传语在年轻人面前难免落入“王婆卖瓜，自卖自夸”的尴尬境地，只有贴近心理、有趣又有创意的广告文案才能被年轻消费者关注和接受。巧妙的文案与产品融合，既避免了僵硬的商业宣传，还可以突出产品的卖点，增强广告的可记忆效应，在最短的时间展现产品信息，同时，也能在消费者心理留下更深刻的印象，达到锦上添花的作用。

　　平面广告主要通过对产品功能、产品信息、创意图形、文案这些设计要素在合理的范围内进行创意设计，达到传达信息、宣传产品、吸引受众注意的目的。无论是哪一种广告形式，都是在传播信息。消费者在接受信息和处理信息方面有一定差异，针对不同的消费者群体，运用不同的广告设计策略是有必要的。基于年轻消费者消费心理的情感诉求、审美诉求、品质诉求和个性诉求，国产品牌的广告设计应利用好中国元素与传统文化，抛弃对平面广告的传统设计观，从视觉色彩、图形创意、广告文案等设计要素中挖掘新的创意形式，将功能与审美统一、传统与现代融合，通过视觉色彩的调和以及巧妙的文案设计出具有刺激点的创意广告，体现品牌对传统的思考、对时尚的追求、对前卫理念的探索，创造出更能吸引年轻消费者的广告。

　　[2]黄辉.基于受众心理的平面广告设计研究[J].新闻战线]何建刚.基于年轻女性消费者消费心理的广告策略研究[J].心理月刊,2020,15(03):11+15.

　　[6]陈丽娟.情感诉求广告及其心理效应分析[D].武汉:华中科技大学,2004.

　　[7]周吉,黄慧君.针对女性消费心理的广告创意研究——以第八届大广赛获奖作品为例[J].包装世界,2017(04):12-14.

　　当前，中国传统文化的复兴和科学技术的快速发展以及广告设计的生态系统雏形初步显现，共同推动广告设计快速进入转型期。广告设计的文化内涵更加丰富、科技含量更高、更趋系统化。

　　传统文化在广告设计中的作用日益重要，主要为广告设计创意提供素材和思维方式。首先，传统文化体现了广告设计的时代性需求。随着中国经济的快速发展和物质的极大丰盈，人们日益渴望精神需求的极大满足能得以实现。中国自身的文化系统开始进行调整，处理好传统、现代和外来文化之间的关系成为关注重点。传统文化的“被忽略”和“被抛弃”状态发生改变，逐渐向被重视转变。传统文化也成为广告设计创新的重要素材和灵感来源。其次，传统文化使广告设计的独特性更加凸显。创意是广告设计是否具有生命力的重要体现，独特的民族文化则是创意的灵魂。民族文化以其独特的魅力屹立于世界民族文化之林，使世界文化更加丰富多彩。融合了民族文化的广告设计具有独特气质，更具吸引力，有利于广告设计走向世界，得到更加广泛的认可。第三，传统文化推动广告设计的多样化发展。传统文化本身就是博大精深、内涵丰富和富于变化的宝库，融入传统文化的广告设计也具有了多样化的特点。如水墨画对平面广告设计在图形、色彩和字体中的启发，古代象形文字的再创作，一词多意等。

　　科学技术的快速发展，为广告设计创新提供了技术支撑，其主要应用于广告设计的制作和传播两个阶段。首先，现代技术缩短了广告设计的周期。当前，某些领域的广告设计已经实现了数字化，广告设计的周期缩短，并可实现大规模重复生产。其次，现代技术降低了广告设计的难度。通过相关电脑软件程序就可以实现广告的设计，对于专业技术的要求降低。但是，现代技术在降低广告设计难度的同时，也拉大了广告设计的质量差，使缺乏美感的广告数量大增。第三，现代技术延伸了广告设计的产业链条。随着科学技术的发展，广告设计也在不断向横向和纵向发展，涉及设计、宣传、新媒体、互联网、出版印刷等多个行业和领域。

　　随着社会的快速发展与科学技术的进步，人类开始进入信息社会。人们获取广告的方式更多、自主选择的空间更大、需求更加多元化，这无疑提高了广告设计的要求。广告设计若想获得成功必须做到两点：一是提高广告设计的创意；二是广告设计要形成完整的传播体系。当前，广告设计需要多要素、多领域、多部门的共同合力完成，其生态系统的雏形逐渐开始显现。

　　广告设计的前期准备阶段非常重要，具有方向引导作用甚至决定着广告设计的效果与成败。在前期准备阶段，要准确把握消费者的需求、突出产品的主要特点和准备好广告设计的素材，为广告设计的中期、后期阶段打下坚实基础。

　　广告设计的最终目的是吸引消费者购买产品。因此，消费者是广告设计的目标受众，准确把握消费者的需求具有重要意义。把握消费者的需求，需要做到两点：即消费者的实质价需求和心理价值需求。首先，实质价值主要指产品的功能性价值。消费者的实质价值需求与广告设计中所展现的产品的功能性价值的符合程度，一定程度上决定着消费者的购买意愿。广告设计必须凸显消费者的实质价值需求。其次，心理价值主要指产品的延伸价值，即产品的售后服务对消费者心理需求的满足程度。心理价值是影响消费者购买产品的重要影响因素，广告设计必须将消费者的心理价值需求作为关注重点。需要注意的是，价格因素同样是影响消费者购买产品的一个不可忽视的因素，是广告设计的重要组成部分。

　　产品是广告设计的主要对象。真实性是广告设计的主要原则。虚假宣传、夸大产品性能的广告，不仅坑害消费者的利益甚至会伤害消费者的身体健康，触犯法律和社会道德底线，应坚决禁止。广告设计更多的是对产品的真实功能、价格和售后服务的精简准确的艺术化描述，而且其要在短时间内吸引消费者的注意力并将产品的卖点准确展示出来，这就需要准确把握产品的性能与特点。在广告设计的过程中，需要实现真实与创意、简洁与内涵的统一，提高广告设计的美感与艺术化程度。让消费者心理更易接受和更容易了解产品的功能性价值。

　　广告一直是创意和灵感的产物。[1]广告设计素材的准备，是广告设计创意的前提和基础。图形、图像、字体、色彩等要素的选择与搭配，直接影响受众的视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感观效果。广告设计的素材选择和不同组合，决定广告设计是否具有创意以及其所达到的效果。因此，广告设计素材的选取，对于设计者来说极为关键。传统文化中的水墨画、文字、思维方式等是广告设计的重要素材和灵感来源，对于广告设计的创新意义重大。广告设计与传统文化的结合，促使广告更富有内涵、趣味性、创意性、简洁、美感和艺术性，吸引消费者的注意力，刺激其购买产品。广告设计应实现传统与现代、东方与西方的不同元素间的融合与协调，不断推动广告设计创新的实现。

　　广告设计的中期制作阶段非常关键，决定着广告的品质和可能达到的效果。广告制作对专业技术的要求更高，审美和创意最为重要。当前，较好的广告设计制作要做到三点：即实现传统文化与广告设计的结合、实现现代技术与广告设计的结合和实现广告设计要素的整合与协调。

　　在制作阶段，应实现传统文化与广告设计的结合。通过对传统文化元素的运用，能够使广告的品质和效果得到提升，让广告商品附加值也得到提升。[2]例如把传统的水墨元素融入到广告设计之中，以实现意境的提升。水墨艺术构思巧妙讲究，可“以一当十、以简胜繁”，也具有着“计白当黑、无画处皆成妙境”的画面构图思维。[3]首先，传统水墨元素使广告设计简洁化。相比于绚丽的色彩和复杂的结构，简单的黑白构色，更易突出产品的性能，吸引受众的注意。其次，传统水墨元素的留白提升广告设计的意境。留白技法体现了中国含蓄的审美观，且其简单协调让受众更加舒适，有利于激发受众的无限遐想，使广告设计更加具有意境美。第三，传统文化元素提升广告设计的朴素质感。现代社会丰富多彩的世界在带给人视觉刺激的同时，也越来越增加人的焦虑感和压迫感。回归简单朴实的色彩构图，成为广告设计的一种发展趋势。传统水墨元素的黑白两色更显朴素质感，更有利于受众日益焦躁的内心归于平静。传统水墨元素作为民族特色，更易走出国门、走向国际，得到其他国家民众的认可与接受。

　　在制作阶段，应实现现代技术与广告设计的结合。首先，现代技术的应用有利于提高广告设计的科技含量。随着工业化的日渐成熟和信息技术的快速发展，工业化生产与数字技术开始广泛应用于广告设计之中。广告设计越来越多地运用硬科技和富有科技质感。其次，现代技术的应用有利于广告设计全方位地展示产品的性能。现代技术不仅能让受众更加详细的了解产品的功能、售后服务和价格，甚至能让受众在没有产品实物的情况验产品的性能，提升广告设计的互动性。第三，现代技术的应用有利于实现广告设计的跨国合作。现代技术分工更加精细化和专业化，需要合作才能完成，跨国合作更加频繁。

　　混乱无序的要素构成使得广告设计缺乏美感，广告设计因此而缺少生命力，很难吸引受众的注意力。因此，在制作阶段，应实现广告设计各要素的整合与协调。例如在平面广告设计中对图形、字体和色调等要素的整合与调和。作为信息传播的形象化语言，应提高广告设计的视觉吸引力。首先，实现图形设计的多样与富于变化和美感的提升。如综合运用同构图形、共生图形和正负图形，让图形构建更加科学和富于层次感，以提高视觉吸引力。其次，加强对文字的细节设计与艺术化处理。加强对字体的大小、字形和文字内涵的准确把握，实现文字创作的外延扩展。第三，重视色彩的对比与调和。色彩作为平面广告的重要元素，其不同变化能够改变人的情绪。正确处理好色彩对比与调和的关系，可以使广告设计的视觉效果生动、活泼、丰富，具有节奏感和秩序感，获得既对立又统一的视觉感知和心理审美意向，使广告给人们展现出一种平衡的美感，从而提高宣传效果。[4]因此，在制作的过程中，通过色相、明度、纯度的准确把握，实现色彩变化的强烈对比与恰到好处的调和，具有重要意义。

　　广告设计的后期传播是能否吸引受众，进而推动消费者购买产品的关键阶段，也更为复杂和难以掌控。因此，需要做好三点：一是制定科学有效的广告营销策略；二是综合运用多种传播媒体；三是充分发挥名人的引导作用。

　　传播阶段，应该制定更加科学有效的广告营销策略。提高广告的广泛传播不仅仅需要在显眼处大量的投放广告，还需要社会热点话题的引领、媒体的助力、人的积极引导三者形成合力，才能达到最好的传播效果。首先，以社会热点话题为切入点，提高话题热度和实现话题引领。其次，将广告设计主题嵌入社会热点话题之中，利用多种媒体传播渠道，大规模集中投放广告，提高广告的热度，形成广告传播的高势能，引起受众的关注和参与，将其变成自觉的广告传播者，形成“自来水”效应(“自来水”效应能否持久，最终还是取决于产品的质量和售后服务)。第三，在社会热点话题与广告设计主题结合的过程中，需要人(特别是社会名人，如影视歌体明星、企业家和各个领域的专业人士)的积极进行引导，吸引受众的关注和提升广告的可接受度。

　　传播媒体作为广告设计的主要传播载体，具有重要作用。在传播阶段，应综合运用新媒体、杂志和报纸等多种传播媒体。首先，充分发挥新媒体的社会话题引领和传播作用。信息社会，人们对于收看何种广告有了更多的自主选择权。信息流广告传播不仅有助于提升品牌效应与商品的市场认可度，也能较好地引导消费者树立理性的消费观念，促进文化、艺术与社会伦理的大众化传播。[5]因此，应利用新媒体(如微博、微信公众平台、自媒体等)制造反映广告设计主题的社会话题，引导受众进行主动搜索和参与。其次，充分发挥杂志的专业性作用。通过专业的杂志来介绍产品的性能，让受众对产品有更加深入的了解。第三，充分发挥报纸的宣传作用。跟踪报道产品生产、销售和售后整个流程以及消费者的消费体验，提高产品的知名度、认可度和影响力。

　　在传播阶段，应充分发挥名人的引导宣传作用，进行广告设计话题的引领、专业性解读和全方位宣传。首先，发挥明星的“流量”作用。资金雄厚的公司，可以邀请当红明星艺人作为广告代言人，利用明星艺人的知名度来提升产品的知名度和关注度，缩短产品提高知名度的周期，提高产品销量。其次，发挥特殊身份者的引导宣传作用。如企业家董明珠曾将自己作为格力的品牌代言人，取得了很好的广告宣传效果。随着新媒体的快速发展，网络大V、网络博主等网络红人的话题引领作用不容忽视。邀请网络红人参与广告宣传，有利于提升产品的知名度。第三，邀请权威专家学者进行专业性解读。随着生活水平的快速提高，人们对生活品质和健康的要求越来越高，对产品的质量和售后服务也提出了更高的要求。专家学者进行详细的专业解读和答疑解惑，可以提升产品性能的可信度，有利于提高产品的销售量。当然名人的引导宣传必须以产品质量为依据，展示产品的真实性能与售后服务，杜绝虚假宣传和误导受众。

　　时代的快速发展，推动广告设计加速进入转型期。传统文化和现代技术在广告设计中的作用更加凸显，广告设计的生态系统雏形已经显现。作为广告的重要素材，优秀的传统文化是广告创新的基础和重要的灵感来源。高科技的快速发展，使得现代技术成为广告设计的动力支撑，为广告设计的创新提供了更多的可能。在广告设计的过程中，传统文化与现代技术的完美结合有利于广告设计更加具有思想性、新鲜感、时代感、艺术性和独特性。构建广告设计的生态系统将成为广告设计理论研究和实践的重要方向和主要目标。不远的将来，谁最先建立广告设计的生态系统，谁就将最早掌握广告宣传的主动权和话语权。

　　[3]邵斐.传统水墨元素在现代广告设计中的实践与探索[J].农家参谋,2018(21):233.

　　[4]杨珂.对比与调和——广告设计中色彩的特性表达[J].美术教育研究,2018(22):68.

　　广告设计是城市现代化建设不可或缺的组成部分之一，目前我国广告设计创新发展现状不容乐观，许多广告设计公司不了解设计管理的含义，没有制定具有实际意义的广告设计创新发展策略。实际上，我国的设计管理是指广告公司以用户的需求为主要参考依据，建立科学规范的管理制度，在提高公司经济效益的同时给人们提供更加优质的生活。

　　相较于经济发达的西方国家，我国广告设计行业的发展时间较短，还没有建立起完备的广告设计市场秩序，许多企业为了提高企业产品知名度会根据产品内容、性质等进行广告设计，而大量广告的出现降低了广告设计质量，在众多参与宣传的广告产品中甚至包括了违法、虚假的产品。混乱的广告设计市场一方面降低了城市广告管理效率，另一方面不利于我国社会建设，抑制了广告设计行业的可持续发展。

　　当下，我国主要使用海报、路牌、音频、视频等形式设计和宣传广告，宣传区域局限于各大街道或者电视频道等，虽然具备一定的宣传效果，但是缺乏创新意识，长此以往，消费者容易产生审美疲劳，不愿意认真了解产品信息，甚至对广告公司宣传产品的行为产生抵触心理，这违背了广告设计初衷，导致广告设计宣传效果大打折扣。

　　1996年，设计管理这一概念被首次提出，经过二十余年的发展，人们普遍将设计管理分为企业管理和设计师两个层面。纵观国内目前的广告设计市场，广告设计人才需求量庞大，许多广告公司为了能够按时完成工作任务，不惜降低人才招聘门槛，没有严格筛选出工作经验丰富、工作素质水平较高的设计师。以湖南沃捷广告公司为例，该公司并没有建立专门的广告设计审核和管理部门，对于设计部门呈交的广告设计作品，具有足够的视觉吸引力是最重要的评判依据，没有按照严格的审批程序就直接投入市场，造成广告设计市场上存在大量雷同甚至完全一样的抄袭作品，降低了消费者的产品好感度，不利于企业形象的塑造。

　　在设计管理的基础上，公司如果能够注重广告设计创新就能够大幅度提高产品影响力，拓宽设计师的设计思路，鼓励广大设计师从日常生活中挖掘美学思想，从不同角度设计产品。除此之外，加强设计管理能够规范广告设计市场，加快我国城市发展进程。针对以湖南沃捷广告公司为例的广告设计发展现状，本文提出了以下几点创新发展策略：

　　21世纪是互联网信息技术高速发展的时代，湖南沃捷广告公司应该打破传统商业的定势思维，根据消费者需求进行广告设计，引导消费者在短时间内做出消费决策。具体来讲，企业应该建立自由媒体群，如企业官方网站、线上线下社区、网络交易平台等。企业官方网站要注明企业基本信息、创业历史以及产品设计主要创新点等，要设置专门的产品设计建议平台，鼓励广大消费者阐述自己实际的产品设计需求以及对公司产品设计的渴望。企业要安排专门的广告设计人员负责社区活动的设计和宣传，精准定位企业潜在的消费群体，根据消费者反馈的产品设计意见对产品进行改进，从而塑造良好的企业形象。湖南沃捷广告公司应该充分发挥传统媒体和新媒体的宣传优势，合理配置媒体资源，在优化广告效果的同时降低经济成本。可以根据用户在线时间、搜索、媒体应用下载等数据，制定媒介投放方案，推测不同用户的阅读习惯、个人爱好等。

　　首先，国家和政府应该界定网络信息广告范围，结合西方国家的广告设计市场制度规范国内广告设计市场秩序，鼓励群众举报虚假、违法广告，一经查处，必须勒令广告公司停止产品宣传。其次，以湖南沃捷广告公司为首的广告公司都应该严格遵守行业制度，严格广告设计产品审核秩序，审核内容包括产品类别、信誉、创新程度等，坚决剔除内容虚假的产品，对于产品设计方式老套、毫无创新点的产品，应该要求设计部门加以整改。

　　色彩是广告设计最重要的组成部门，富有色彩表现力的广告设计产品能够吸引消费者注意力，给消费者留下深刻的产品印象，从而提高产品宣传效果。实践表明，红色、黄色、黑色以及白色等是最具有视觉冲击力的色彩元素，在广告设计产品中有机融入这几种元素能够形成强烈的视觉反差。例如，湖南沃捷广告公司曾经运用黑色和白色这两种反差鲜明的色彩进行对比设计，不仅突出了产品特色，同时强烈刺激了消费者的视觉感官，无形中扩大了消费群体[1]。

　　中国是具有悠久文化历史的文明古国，湖南沃捷广告公司应该以中国历史为设计灵感，将更多的中国特色元素融入产品设计中，同时运用现代信息技术提高产品设计效率。富有中国文化特色的广告设计产品不仅能够促进广告设计行业的可持续发展，还能够有效宣传中国文化，提高中国文化地位[2]。例如，中国结是中国文化产品之一，不仅形态优美，而且包含着人们的美好祝福，广告设计人员可以加强产品和中国结的内在联系，给广大消费者耳目一新的感觉。

　　近年来，广告行业发展迅速，人们也渴望着更有特色的广告设计产品。设计师应该充分利用互联网这一媒介，掌握近期国内外广告设计行业发展现状，学习更多广告设计知识，要定期查阅设计杂志或者观看有关视频影像，将最新设计元素融入自己的产品设计中，提高产品的创新度，要注重和消费者之间的沟通交流，了解不同年龄阶段、工作背景的消费者存在哪些广告设计产品消费需求。除此之外，广告公司还应该提高设计师的管理创新意识，引导设计师学习先进的、高效的广告管理手段，能够处理基本的事务，维护企业利益。公司应该建立一支高素质的设计师队伍，在招聘设计师时严格把关，将从业经验、人际交往能力、创新意识等纳入人才选拔标准中，对于毫无创新意识、固执己见的设计师坚决不予录用。对于已经在岗的设计师，要给他们提供充足的培训机会，鼓励设计师外出进修，提高自身综合素质，借鉴其他优秀设计师的设计灵感[3]。

　　综上所述，随着社会经济和文化产业的不断发展，设计管理和广告设计是未来社会发展的必然趋势，我国广告设计行业没有足够的发展经验，目前发展现状不容乐观，主要存在以下几个方面的问题：第一是广告设计市场秩序混乱，存在虚假、违法广告设计产品误导消费者，第二是广告设计不具备创新意识，消费者容易产生审美疲劳，第三是没有建立系统的设计管理体制，部分设计师从业时间过短，没有良好的产品设计创新意识。未来，企业应该注重产品设计和互联网信息技术的结合，充分发挥新媒体和传统媒体的宣传优势，规范广告设计市场秩序，严厉打击虚假广告，按照产品审核秩序筛选出具有创新特色的产品，除此之外还应该加强中国特色元素的创新设计，合理运用色彩。

　　【1】李彦艳.基于设计管理的广告设计创新发展探讨[J].大众文艺,2017,11(07):115.

　　【2】金俊佶,田智恒.“互联网+”下的广告产业发展研究[J].新闻研究导刊,2017,8(01):259-261.

　　当前经济全球化趋势日益明显，企业不仅要面对同行业竞争，还要面临国际挑战。因此，企业不仅要推出高质量产品，还要做好产品广告，从而通过广告强化企业核心竞争力，提升产品知名度。商业产品推广和销售都需要得到广告宣传支持，所以广告设计效果将影响产品销量。而传统元素为广告设计提供了大量素材，在广告设计中融入传统元素能增强广告内容文化底蕴，引起消费者共鸣，使消费者产生购买欲望，从而促进产品销售。

　　广告是通过特定媒体形式，公开而广泛地向受众传递信息的宣传手段。通过广告宣传，广而告之，发挥推广作用，能促进企业商业目标的实现，是目前主流的商业信息传播工具。而传统元素凝聚着华夏民族传统文化精神，易受到国人认同，更符合中国人审美与精神的追求。广告设计中运用传统元素能增强广告文化属性、艺术属性，获得更好的广告宣传效果和设计艺术表达效果。这种包含传统元素的广告，能给予受众视觉刺激，易使消费者产生联想，能拉近广告与消费者间的关系，使消费者产生认同感。但广告设计中运用传统元素需遵循文化性、人性化、含蓄化、意境化四大原则[1]。传统元素具有历史性和文化性，广告设计中运用传统元素要遵循文化性原则，保障所运用的传统文化元素与广告内容相匹配，避免设计带有违和感。广告的受众群体是消费者，广告设计中运用传统元素自然要遵循人性化原则，考虑到消费者精神感受和审美需求。而含蓄化原则是指在传统元素运用中，应含蓄不露，要利用传统元素使消费者对广告内容产生遐想，从而使消费者产生购买或观看欲望[2]。意境化原则是指要利用传统元素提升广告意境，使广告内容更好地传递给消费者，为消费者展现广告的意境美，从而消除消费者对广告的厌恶情绪。

　　改革开放以来，中国市场开放程度越来越高，大量外国企业进入中国市场，中国市场经济规模越来越大，竞争越发激烈。通过前文分析可知，利用广告能提升产品知名度，增强企业市场竞争力。而传统元素为广告设计提供了素材，能使广告内容得到消费者认同，广告设计中应积极运用传统元素。因此，下面探讨几点传统元素在广告设计中的应用。

　　在中国传统文化元素中，文字元素占据重要位置，是传统文化的重要载体，很多文字符号都具有特殊寓意。在广告设计中使用传统文字元素能获得更好的艺术效果，增强广告文化属性和历史感。书法文字就非常适合用于广告设计，不同商品、不同广告内容可应用不同书法字体来表现广告文字。例如，茶叶广告“碧螺春茶”在广告设计方面就应用了书法字体[3]。而这种基于传统文字元素的茶叶广告，不仅很好地展现了茶文化，更弘扬了书法艺术文化，具有非常强的观赏性。但具体的文字元素使用中，应避免使用生僻字或难以辨认的字体，简单明了的文字元素更容易被消费者记住。

　　水墨文化是我国重要的传统文化元素之一，始于唐朝，盛于宋元。广告中融入水墨元素，营造出的艺术风格更符合中国人的审美情趣，利于广告意境塑造，能升华广告的文化意境和含蓄感。例如，公益广告“上善若水”，将《道德经》及水墨元素与广告相互融合，为广告增添了不凡感，给人留下了深刻印象。但水墨元素的运用，要考虑广告内容的合理展现。

　　中国是一个多民族国家，很多民族都有自己的图腾和纹饰。这些图腾与纹饰流传至今，逐渐演变为各式各样的传统图案。传统图案元素在广告设计中的应用，能使广告展现出一种独特的艺术风格，使广告呈现出不同的民族情感，易引起消费者情感上的共鸣。如，西安国际车展上，奔驰新车的创意广告就应用了皮影戏图案元素，受到了中国消费者的好评。但设计中所选图案要避免过于抽象，要选择生动、形象的图案，以便于辨识。新经济环境下，不论是产品推广，还是销售都离不开对广告的应用。而传统文化元素为广告设计提供了大量素材，将传统元素融入广告设计中能增强广告文化属性，使广告信息更好地传递给消费者，让消费者产生认同感。广告设计中应加强对传统元素的运用。

　　［1］黄艳华.近代化进程中的《申报》广告设计发展阶段特点研究［J］.南京艺术学院学报（美术与设计版），2014（3）：170-174.

　　［2］王艳.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用研究［J］.中国图书评论，2016（4）：102-107.

　　广告设计是城市现代化建设不可或缺的组成部分之一，目前我国广告设计创新发展现状不容乐观，许多广告设计公司不了解设计管理的含义，没有制定具有实际意义的广告设计创新发展策略。实际上，我国的设计管理是指广告公司以用户的需求为主要参考依据，建立科学规范的管理制度，在提高公司经济效益的同时给人们提供更加优质的生活。

　　相较于经济发达的西方国家，我国广告设计行业的发展时间较短，还没有建立起完备的广告设计市场秩序，许多企业为了提高企业产品知名度会根据产品内容、性质等进行广告设计，而大量广告的出现降低了广告设计质量，在众多参与宣传的广告产品中甚至包括了违法、虚假的产品。混乱的广告设计市场一方面降低了城市广告管理效率，另一方面不利于我国社会建设，抑制了广告设计行业的可持续发展。

　　当下，我国主要使用海报、路牌、音频、视频等形式设计和宣传广告，宣传区域局限于各大街道或者电视频道等，虽然具备一定的宣传效果，但是缺乏创新意识，长此以往，消费者容易产生审美疲劳，不愿意认真了解产品信息，甚至对广告公司宣传产品的行为产生抵触心理，这违背了广告设计初衷，导致广告设计宣传效果大打折扣。

　　1996年，设计管理这一概念被首次提出，经过二十余年的发展，人们普遍将设计管理分为企业管理和设计师两个层面。纵观国内目前的广告设计市场，广告设计人才需求量庞大，许多广告公司为了能够按时完成工作任务，不惜降低人才招聘门槛，没有严格筛选出工作经验丰富、工作素质水平较高的设计师。以湖南沃捷广告公司为例，该公司并没有建立专门的广告设计审核和管理部门，对于设计部门呈交的广告设计作品，具有足够的视觉吸引力是最重要的评判依据，没有按照严格的审批程序就直接投入市场，造成广告设计市场上存在大量雷同甚至完全一样的抄袭作品，降低了消费者的产品好感度，不利于企业形象的塑造。

　　在设计管理的基础上，公司如果能够注重广告设计创新就能够大幅度提高产品影响力，拓宽设计师的设计思路，鼓励广大设计师从日常生活中挖掘美学思想，从不同角度设计产品。除此之外，加强设计管理能够规范广告设计市场，加快我国城市发展进程。针对以湖南沃捷广告公司为例的广告设计发展现状，本文提出了以下几点创新发展策略：

　　21世纪是互联网信息技术高速发展的时代，湖南沃捷广告公司应该打破传统商业的定势思维，根据消费者需求进行广告设计，引导消费者在短时间内做出消费决策。具体来讲，企业应该建立自由媒体群，如企业官方网站、线上线下社区、网络交易平台等。企业官方网站要注明企业基本信息、创业历史以及产品设计主要创新点等，要设置专门的产品设计建议平台，鼓励广大消费者阐述自己实际的产品设计需求以及对公司产品设计的渴望。企业要安排专门的广告设计人员负责社区活动的设计和宣传，精准定位企业潜在的消费群体，根据消费者反馈的产品设计意见对产品进行改进，从而塑造良好的企业形象。湖南沃捷广告公司应该充分发挥传统媒体和新媒体的宣传优势，合理配置媒体资源，在优化广告效果的同时降低经济成本。可以根据用户在线时间、搜索、媒体应用下载等数据，制定媒介投放方案，推测不同用户的阅读习惯、个人爱好等。

　　首先，国家和政府应该界定网络信息广告范围，结合西方国家的广告设计市场制度规范国内广告设计市场秩序，鼓励群众举报虚假、违法广告，一经查处，必须勒令广告公司停止产品宣传。其次，以湖南沃捷广告公司为首的广告公司都应该严格遵守行业制度，严格广告设计产品审核秩序，审核内容包括产品类别、信誉、创新程度等，坚决剔除内容虚假的产品，对于产品设计方式老套、毫无创新点的产品，应该要求设计部门加以整改。

　　色彩是广告设计最重要的组成部门，富有色彩表现力的广告设计产品能够吸引消费者注意力，给消费者留下深刻的产品印象，从而提高产品宣传效果。实践表明，红色、黄色、黑色以及白色等是最具有视觉冲击力的色彩元素，在广告设计产品中有机融入这几种元素能够形成强烈的视觉反差。例如，湖南沃捷广告公司曾经运用黑色和白色这两种反差鲜明的色彩进行对比设计，不仅突出了产品特色，同时强烈刺激了消费者的视觉感官，无形中扩大了消费群体[1]。

　　中国是具有悠久文化历史的文明古国，湖南沃捷广告公司应该以中国历史为设计灵感，将更多的中国特色元素融入产品设计中，同时运用现代信息技术提高产品设计效率。富有中国文化特色的广告设计产品不仅能够促进广告设计行业的可持续发展，还能够有效宣传中国文化，提高中国文化地位[2]。例如，中国结是中国文化产品之一，不仅形态优美，而且包含着人们的美好祝福，广告设计人员可以加强产品和中国结的内在联系，给广大消费者耳目一新的感觉。

　　近年来，广告行业发展迅速，人们也渴望着更有特色的广告设计产品。设计师应该充分利用互联网这一媒介，掌握近期国内外广告设计行业发展现状，学习更多广告设计知识，要定期查阅设计杂志或者观看有关视频影像，将最新设计元素融入自己的产品设计中，提高产品的创新度，要注重和消费者之间的沟通交流，了解不同年龄阶段、工作背景的消费者存在哪些广告设计产品消费需求。除此之外，广告公司还应该提高设计师的管理创新意识，引导设计师学习先进的、高效的广告管理手段，能够处理基本的事务，维护企业利益。公司应该建立一支高素质的设计师队伍，在招聘设计师时严格把关，将从业经验、人际交往能力、创新意识等纳入人才选拔标准中，对于毫无创新意识、固执己见的设计师坚决不予录用。对于已经在岗的设计师，要给他们提供充足的培训机会，鼓励设计师外出进修，提高自身综合素质，借鉴其他优秀设计师的设计灵感[3]。

　　综上所述，随着社会经济和文化产业的不断发展，设计管理和广告设计是未来社会发展的必然趋势，我国广告设计行业没有足够的发展经验，目前发展现状不容乐观，主要存在以下几个方面的问题：第一是广告设计市场秩序混乱，存在虚假、违法广告设计产品误导消费者，第二是广告设计不具备创新意识，消费者容易产生审美疲劳，第三是没有建立系统的设计管理体制，部分设计师从业时间过短，没有良好的产品设计创新意识。未来，企业应该注重产品设计和互联网信息技术的结合，充分发挥新媒体和传统媒体的宣传优势，规范广告设计市场秩序，严厉打击虚假广告，按照产品审核秩序筛选出具有创新特色的产品，除此之外还应该加强中国特色元素的创新设计，合理运用色彩。

　　【1】李彦艳.基于设计管理的广告设计创新发展探讨[J].大众文艺,2017,11(07):115.

　　【2】金俊佶,田智恒.“互联网+”下的广告产业发展研究[J].新闻研究导刊,2017,8(01):259-261.