商品爱游戏体育官网登录宣传现“假学历”：也须向媒介平台追责

发布时间：2024-01-16 丨 浏览次数：

　　这两天，部分零食顶着“ⅩⅩ农科院研发”头衔，涉嫌虚假宣传登上了热搜榜。媒体和科研机构共同打假：有些声称由“ⅩⅩ农科院”研发的食品不仅与科研机构没有任何关系，而且实际的营养成分与商家标注也相差甚大。上海辟谣平台调查发现，“假学历”现象并非只局限于食品，日用品、培训等行业同样存在“假学历”，上当的消费者不少。（12月19日 澎湃新闻）

　　某些商品宣传顶着科研机构、知名院校的帽子，却经不起推敲。媒体或消费者仔细深究发现：这些商品与科研机构、知名高校的关系并不大。商家借助消费者崇尚科学的心理，把自己的产品往科研机构、知名院校靠拢，让消费者信以为真。显然，这些无中生有、张冠李戴的行为，就是虚假宣传。

　　诚信，是产品销售的基础。爱游戏体育官网登录无论是《消费者权益保护法》，还是《反不当竞争法》，都对商品的虚假宣传做出了惩戒、处罚的规定。所以，只要是虚假宣传的行为，就应当被惩处，这样才能保障消费者权益，维护市场秩序。商品进行宣传无可非议。但是，任何形式的宣传推广，都必须实事求是，遵守法规。爱游戏体育官网登录

　　不良商家用知名高校、科研机构的噱头，进行虚假宣传，他们理所当然地是罪魁祸首。可是，为他们提供宣传的媒介呢？也应受到“诛连”而被处罚，爱游戏体育官网登录这就要求广告媒介必须承担起审核商品宣传真实性的责任。之前的传统媒体，比如报纸、电视、广播等，在接商品广告时，基本上都能严格审核广告宣传的真实性，这是因为它们知道自己的责任——必须为消费者把好第一关。

　　然而，如今互联网垂直类目的销售模式下，直播带货盛行，虚假宣传花样翻新且又泛滥起来，不得不令人反思：这到底是哪里出了问题？其实，问题的答案也不难追寻，它就是平台媒介对产品宣传的审核门槛极低，甚至没有，那么，直播带货的主播自然会毫无畏惧，信口开河。出现商品傍科技、傍高校，或者产品“货不对板”，也就不足为奇了。

　　事实上，不管是什么样的宣传模式，都必须遵守法规，实事求是。如果虚假宣传，让消费者利益受损，就必须追求商家责任。再者，我们也有必要较真地追究媒介、平台的责任。否则，媒介平台根本就不会履行职责，而是任其虚假宣传泛滥。当然，网络形态下的直播带货，进行广告审核并非易事，但这不是媒介平台推责的借口。

　　在笔者看来，电商平台不要怕难，不能卸责，而应知难而上。其实，即便是直播带货形势下的广告宣传，也一样能进行广告审核：比如，像传统媒体那样，在直播前进行审查所获奖项、产品使用了哪家机构的科研成果；比如，与带货主播约法三章，“播”后算账，对违规者采取停播的措施；又比如，倘若商家或主播进行了随心所欲的虚假宣传，平台可以留存证据，并向职能部门举报，等等。总之，为了维护消费者权益和自己平台的声誉，网络平台、媒介一定要管好自己的“一亩三分地”。