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第二节 商品广告文案;广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有狭义和广义之分: 非商品广告和商品广告 ;一、什么是商品广告文案;二、 商品广告文案的种类;报纸广告;杂志广告;电视广告;网络广告;户外广告;;记叙体广告文案;论说体广告文案;说明型广告文案;文艺体广告文案;按内容不同划分 可分为消费物品类广告文案、生产爱游戏体育官网登录资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案等。 ;;理性诉求型广告文案;瑞士欧米茄手表:全新欧米茄蝶飞手动上链机械表,备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产,始于1848年。机芯仅25毫米薄,内里镶有l7颗宝石,配上比黄金罕贵20倍的铑金属,价值非凡,浑然天成。 ;;情感诉求型广告文案;;情理结合诉求;中国移动通信“动感地带”业务广告;三、商品广告文案的特点;;;白菊牌洗衣机广告文案 圣洁如梦的诗, 怒放在秋日。 天生花为媒, 携手在何时? 想你分分秒秒, 念你刻刻时时。 浪迹天涯几多爱, 独采白菊这一枝。;四、商品广告文案的结构和写法 ;;;;;;;;;;;;;★复合标题(多行标题);;;;;;2、正文 商品广告爱游戏体育官网登录文案的正文由开头、主体、结尾三部分组成。 ◆ 开头 开头有多种写法,可以强调标题,也可以概括全文,也可介绍企业情况,只要语言精练,条理清楚,能够很快过渡到主体部分即可。 ;汇丰银行的广告文案,标题为“洞悉国际商情,决策快捷可靠”,之后马上衔接为:“商贸良机一瞬即逝,必须及时把握。因此,您需要一家洞悉国际商情,对市场了如指掌的国际银行,在关键时刻,助您及时作出英明决策。” ;; 美国当代广告大师威廉·伯思巴克为奥尔巴克公司所作广告的主体部分:
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