台湾3名嘴畅谈大陆商品广告线）爱游戏体育官网登录

发布时间：2023-10-30 丨 浏览次数：

　　记者：林总编，作为台湾东森亚洲台的总编辑，您一定非常关注“松绑草案”吧？

　　林天琼：草案的内容和我们关系比较大。有关大陆广告如何进台湾，台湾的电视台都非常关心，毕竟这牵涉到营运的问题。基于电视台的立场，我们当然是希望尽快松绑。特别是现在两岸互动越发紧密，大陆的城市行销、旅游、商业行销广告，对电视台都有很大好处。举例来说：现在大陆很多城市行销广告在台湾是被禁止的，若是厦门旅游局想要在台湾电视上做一个厦门旅游的推介，或是厦门公司项目要在台湾媒体中招商，都不被允许。若“松绑草案”可以落实，大陆广告可以在台湾直接落地，就可以提升台湾媒体的经营效益，对电视台有很大帮助。毕竟现在金融危机，大家都希望可以另辟财源。

　　记者：聂教授，我们知道，您也参与台湾《理财周刊》的营运。“松绑草案”能为报纸、杂志加分多少？

　　聂建中：对于媒体来说，影响完全是正面的，他们等于多一个客户群。尤其是对于走两岸路线的媒体，或是有触角伸到大陆的台湾媒体，绝对有加分作用。至于加分的多少，就要看媒体的定位和“登陆”速度了。比如有的媒体往高端发展，做房地产、名牌商品等高端产品的广告；有的就做一些小广告。

　　彭怀恩：从台湾媒体的生存环境来说，他们其实都很期待开放大陆商品广告登台。特别从去年开始，有金融风暴带来景气低迷这个大背景在，台湾媒体的广告压力都非常大，某某媒体裁员减薪之类的新闻频频见诸报端，跟广告额缩水有直接关系。这种情况之下，如果大陆商品可以在台湾媒体上刊登广告，对生计窘迫的台湾媒体来说绝对是莫大的福音。所以从媒体这个层面来说，放开大陆地区商品在台湾刊登广告的限制，会得到压倒性的支持。

　　彭怀恩：现在大家最关注的，是会不会出台施行细则。大陆商品在台湾做广告，这件事说大不大，说小不小，在具体操作的时候会牵扯到很多相关的制度、政策。虽然台湾这边的主管单位态度是开放的，但是商家在制作、投放广告时却发现完全没有具体参考，所谓“无规矩不成方圆”，这方面还是要求台湾当局的考量能再细腻一点。

　　聂建中：据我所知是没有。大陆商品广告在台湾是被限制的。上次我们一批研究金融的台湾学者和《理财周刊》的负责人到厦门，去考察海峡国际社区的时候，房地产业者就表达过要到台湾做广告的意愿。但我们到相关部门去问过，回答是“不行”。

　　林天琼：目前，还没有大陆商家的广告直接出现在台湾媒体上，不过“置入性行销”很多———把商品的一些特质婉转地在新闻中表达。当然，其行销效果自然不如直接广告，而且总量也很少。例如，东航、国航等都有经营两岸航线，但他们却不被允许在台湾登广告，所以他们也很困扰，现在只能结合新闻事件，来行销自己。

　　彭怀恩：其实，我看到过好多次大陆商家在台湾的电视媒体上做广告。但是从形式上说，他们都打的是擦边球，采用的都不是标准意义上电视广告模式。比如有的是用庆贺广告的形式，广告词会说“大陆某单位祝贺台湾某活动成功举办”，像这样比较软性的广告。在具体类型上，比较显眼的也都是房地产、招商引资这一类的。

　　彭怀恩：对于这种广告，其实也并没有很严厉的惩罚措施，一般也是禁止播出就算了。这样的话，对于有广告需求的大陆商家来说，风险成本并不高，所以类似操作方式在台湾并不少见，这是我自己的观察。爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录