爱游戏体育官网登录被快消品钟爱的喜马拉雅音频广告营销如何做到让品牌声入人心？

发布时间：2024-02-18 丨 浏览次数：

　　声音，足以让我们分泌唾液，唤起食物在我们记忆中的愉悦联想：大袋薯片入嘴的“咔嚓”咀嚼声、冰冻汽水倒入杯子的“呲呲”冒泡声……声音让食物的魅力远不止好吃，它打开了除视觉、嗅觉、味觉之外的独特视角，唤醒人们对食物的记忆和情感。

　　面对当下消费者，“既要满足味蕾，又要满足心灵”的双重需求。食品饮料品牌如何带给消费者不一样的体验？“耳朵经济”的崛起，给品牌打开了释放营销创意的无限可能。

　　据艾媒咨询数据，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，2022年在线%。爱游戏体育官网登录越来越多的食品饮料品牌，在音频营销中找到了声音与品牌相结合的“声”命力。

　　本文挑选了2022年喜马拉雅音频营销在快消领域的三个案例，从营销价值、营销玩法、受众分析等多个角度出发，来看看食品饮料品牌是如何通过音频营销，让“信任持续发声，让品牌声入人心”。

　　在这个“无品牌不营销”的时代，媒介多元化和注意力碎片化的双重压力下，如何在消费者心中留下深刻的印象是每个品牌都在思考的问题。

　　喜马拉雅音频广告营销，成为越来越多品牌的重中之选。据易观分析发布《2022年中国在线音频内容消费市场分析》的分析报告显示：品牌投放音频平台的数量相较以往呈现出明显的上升态势，同比涨幅达到55%以上，相比短视频和直播，音频营销有其不可替代性。

　　不同于其他媒介，声音开辟了一个全新的平行时空，在不需要手和眼睛的情况下，以陪伴的方式和谐地融入出行、睡眠、亲子等生活场景。截至2021年，喜马拉雅生产的音频总体数量为3.4亿，涵盖教育培训、历史人文、亲子关系、商业及娱乐等100多种类型的广泛音频内容，提供一家人一辈子的精神食粮。爱游戏体育官网登录场景陪伴和丰富内容，成为贵州茅台与喜马拉雅合作《茅台·回家电台》的契机。

　　2022年春运，无数在外拼搏的奋斗者踏上回家路途，迎接新一年的阖家团圆。但漫长的春运路途却让人备受煎熬：路程时间长、空间有限娱乐方式单一、易疲劳等现象伴随着整个回家路途。

　　声音成为了人们回家路上的首选陪伴媒体。贵州茅台与喜马拉雅联合打造的《茅台·回家电台》，为春运归家的游子们精心准备了四大主题的高频听单，以《合家欢电台》、《硬核电台》、《悦己电台》、《青春电台》全面覆盖亲子用户、男女性、年轻人等群体的收听喜好。

　　春节长途，免不了舟车劳顿。在《茅台·回家电台》新春祝福中，喜马拉雅通过TTS(语音合成)技术，完美复现已故评书大师单田芳的声音。通过单老“云遮月”的独特嗓音，贴心地为每一位春运返乡的人们，带去“茅台行车安全提醒”，用声音叮嘱每一位家人安全到家。

　　声音的伴随性和独占性，帮助品牌在特定场景下润物细无声地与消费者情感对话。通过平行时空下的相遇与陪伴，在消费者心中创造独一无二的品牌印象。

　　在当下，倾听本身是一种门槛很高的行为，能听完动辄30-50分钟的内容，意味着听众与主播之间达成理解和共鸣，并在长期的收听累积中，形成了信任的基础。面对长年订阅的主播们，从自身经历出发分享生活感悟，“耳边的娓娓道来”更能够触动人心。

　　作为民族品牌的洋河，倡导梦想文化和家国情怀，与喜马拉雅用声音传递文化自信的平台理念不谋而合。针对梦之蓝M6+，喜马拉雅与洋河联合打造《梁品·与梦同行》音频访谈节目，围绕洋河“梦想文化”，爱游戏体育官网登录由喜马拉雅顶流知识IP《梁品》主理人梁冬，对线位嘉宾：“演艺梦”中国知名男演员吴刚、李乃文；“企业梦”知名媒体人秦朔、央广时事观察员吴伯凡；“体育梦”中国游泳奥运冠军张雨霏、中国速度滑冰冬奥冠军高亭宇。向听众传递品牌“更好的时代，值得更好的你”的梦想内涵，激发和助力每一个奋勇向前追逐梦想的人。

　　在喜马拉雅强大内容创作力和大咖圈层影响力的基础上，《梁品·与梦同行》精准面向中高端白酒消费人群，制造内容话题热点，提升全网传播声量，打造品牌专属大IP。节目上线亿＋，项目整体曝光量5.48亿+。

　　跨越不同领域的大咖，将人生经验凝结在音频节目中，专业权威的有声内容和本身强大的号召力，吸引到众多粉丝自发传播，用信任将品牌故事发扬开来。

　　可口可乐与喜马拉雅联合发起《回家吃饭》计划，由黄磊《小厨FM》领衔黑水公园、人间观察局、文化有限、神聊吧邦妮、默默道来、壮游者、无聊斋8位头部播客，从美食、影视、生活方式、艺术人文、女性、情感、旅游、喜剧的8个视角，讲述8种地域菜系，分享8个《回家吃饭》的故事，唤醒8大圈层所属消费者对回家吃饭的美好期待。节目中，“开罐声”、“加冰块”、“倒可乐”、“碰杯声”、“喝可乐”更是以沉浸式的特效音，为品牌强化听众记忆，润物细无声地升华回家吃饭主题。

　　品牌圈层营销，需要贴合消费群体的兴趣，用匹配圈层习惯的沟通语言来传递营销价值。喜马拉雅拥有众多高质量IP、明星主播及潮流播客资源，让食品饮料品牌可借助知名音频IP东风、与热门主播和播客“内容共创”，来达到品牌调性高度符合、TA人群高度匹配、传播效果事半功倍、品牌声音资产长期留存的作用。

　　逐渐成为流行文化的音频，用有声书、播客等多元化形式以及跨越各大主流圈层的丰富内容，满足用户收听需求的同时，也让品牌主能够对不同圈层针对性触达。用内容定制、大咖梦幻联动和平台技术优势，在用户日常生活中激发共鸣、刷足存在感。最终，品牌与用户在情感氛围中形成内容共振，在彼此信任中产生营销涟漪。