爱游戏体育官网登录Mobvista：2024年广告和营销技术行业的变化与趋势

发布时间：2024-01-21 丨 浏览次数：

　　应用增长平台Mobvista汇量科技认为，在2024年，广告主需要关注以下几个变化点：

　　1、开放网络渠道的增长机会。除了三方媒体平台，CTV、应用商店渠道也是值得关注。

　　2、在社交媒体上，注重用户粘性表现提升。在主流社交媒体上尝试新的广告样式，同时考虑与社交媒体内外的达人合作，以获取更多的曝光机会，并进一步提升广告的品牌效应与用户粘性。

　　3、移动广告渠道是游戏开发者需要长期关注的。从预期来看，这或许是唯一仍有增量的渠道。

　　在广告预算分配更为谨慎的当下，开发者和广告优化师都需要关注“结合打法”所能带来的1+12的效果。以程序化互动式移动广告平台Mintegral为例，Target ROAS智能投放和CPI Campaign都需要积累足够的应用安装数量，让算法模型从学习期过渡到正常投放期。在这个过程中，开发者通过综合考虑子渠爱游戏体育官网登录道和IVR（每展示应用下载率）等重要指标，结合不同类型的Campaign投放，可以加速产品的应用安装积累过程，并在较短的时间内实现快速增长。

　　在广告计划中，创意是获客过程的核心一环，通过结合大模型、CV、DCO等技术，创意的制作效率和效能都能进一步提升，也释放了广告的个性化能力。具体到广告推荐的另一方面，目标人群定位精度将得到提升。目前，通过在机器学习框架中引入先进的概率模型，连接各种确切的数据集（即已知受众），并在必要时填补空白（即未知受众）。这将进一步提升用户圈定与行为预测的效果。

　　在汇量科技机器学习算法的支持下，通过高效且准确的预测模型与响应机制，平台能够自动识别状态并进行针对性优化，加速产品稳定和扩量。