捷报频传！宝洁×京东数智营销研究院共建案例接连斩获行业爱游戏体育官网登录大奖

发布时间：2024-01-19 丨 浏览次数：

　　一直以来，宝洁和京东在渠道销售、品牌建设、消费者沟通、能力共创等方面有着紧密而友好的合作。2023年，京东数智营销研究院成立，宝洁成为首个理事单位，继续与京东一起共同探索全链路、多场景的数字化创新实践，沉淀营销智慧，创新增长路径，推动行业发展，实现多方共赢。

　　2023年，宝洁作为京东数智营销研究院的理事单位，携手商智、数坊、京东营销云、消息类产品等数智产品，不断探索复杂场景中的数智经营密码，取得了丰硕的共建成果。而在与京东营销云的共建合作上，宝洁与京东通过数智技术，融合媒体数据与电商数据，高效互联流量场与交易场，闭环了从站外到站内、从营到销的路线，实现了全域营销运营提效，为行业打开新的营销视野和思路。

　　这些共建成果在行业上也颇受认可。今年宝洁与京东营销云共建的2个案例在今年第30届中国国际广告节上大放异彩，斩获3个大奖一个年度案例，一个金奖、一个银奖。

　　《京东营销云赋能内外媒联动，助力帮宝适全链路营销提效》：在互动创意&媒介营销奖-智能云营销赛道上，斩获金奖；2023数字营销实战大赛（简称“CDMEC”） 斩获“年度数字营销服务案例”。

　　《携手“用户增长计划”，宝洁实现广告效能提升与用户破壁增长》：在互动创意&媒介营销奖-日化产品赛道上，斩获银奖。

　　这些获奖的共建案例，是宝洁与京东一起挖掘生意增量、突破经营瓶颈，在京东实现可量化、可追踪、可优化的生意成功的重要实践。

　　2023年，宝洁与京东数智营销研究院的核心共建方向之一，便是应用京东营销云实现程序化投放的提效。诸多品牌在程序化投放过程中，都会遇到流量越来越贵（红利消失，流量获取成本越来越高）、转化越来越低（用户不够精准，策略无法实时调优）、内外媒联动性差（引流到京东的站外投放与京东站内投放割裂，无法高效联动）等问题。

　　今年，宝洁旗下的帮宝适与京东一起创新业务模式，基于内外媒联动的场景进行共建，在站外媒体投放的数据回流后，首次实现自动分层触达、再营销，通过京准通、消息类产品多波次联动营销，贯通营销全链路，实现内外媒的有效联动。

　　具体来讲，在外媒投放赋能上，应用京东营销云RTA优选站外流量；在内外联动的赋能上，在应用RTA引流到站内后，通过京东营销云自动分层工具，提升站内营销的精准度，通过京东站内媒体，多波次联动营销，促进拉新转化。经过链路的整合与创新，帮宝适站外投放CTR提升30%，CVR提升25%，ROI提升20%。

　　近年来，宝洁与京东在数智营销领域上的共建合作颇受行业认可。所有过往，皆为序章。未来，宝洁将继续携手京东数智营销研究院，连接更广阔的场域，通过数智经营实现品牌价值提升，一起成为数智营销行业进步的推动者、数智能力建设的见证者及共创者！

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