爱游戏体育官网登录广告营销 - 道客巴巴

发布时间：2024-01-12 丨 浏览次数：

　　（二）、 广告营销 一、广告营销的意义 广告营销是不同于一般的产品营销， 它是规范的、 科学的。 国家的强大靠企业， 企业的成功靠品牌， 品牌的建设，爱游戏体育官网登录 需要广告。 广告营销是一个专业的过程， 无论客户服务、 市场调研、 策略、 创意、 表现、制作、 输出、 媒介策划与购买、 公关等等环节， 都包含着极大的专业性与科学性。 广告的本质， 是为了销售，“策略性地传播品牌讯息”， 当营销处于产品时代， 为了 让人知道你有产品卖， 或为了让人知道你的品牌， 你需要借助广告， 将产品和品牌的信息传播出去， 这时，就有了 广告。 当同类的产品及竞争增多， 则需要广告告知本产品比别...

　　（二）、 广告营销 一、广告营销的意义 广告营销是不同于一般的产品营销， 它是规范的、 科学的。 国家的强大靠企业， 企业的成功靠品牌， 品牌的建设， 需要广告。 广告营销是一个专业的过程， 无论客户服务、 市场调研、 策略、 创意、 表现、制作、 输出、 媒介策划与购买、 公关等等环节， 都包含着极大的专业性与科学性。 广告的本质， 是为了销售，“策略性地传播品牌讯息”， 当营销处于产品时代， 为了 让人知道你有产品卖， 或为了让人知道你的品牌， 你需要借助广告， 将产品和品牌的信息传播出去， 这时，就有了 广告。 当同类的产品及竞争增多， 则需要广告告知本产品比别人更好其中较成熟的做法， 是坚持传播一个强有力的卖点（USP）， 从而建立起自己有特点的品牌， 更好地帮助销售。 例如乐百氏纯净水， 就借助于“27 层净化” 的 USP， 很好地建立了 知名度。 形象时代， 广告则是要通过各种诉求或展现， 来综合地塑造起一个品牌形象， 从而凸现与对手的差异化， 帮助销售。 比如万宝路香烟，爱游戏体育官网登录它的广告展现的是一个牛仔及其活动与环境的信息， 从而综合起来，营造了 一个与众不同的品牌形象， 影响着人们的购买。爱游戏体育官网登录 定位时代的广告， 则是多方位地传达品牌的某些信息， 使品牌在消费者脑海中的某类（类别或特性） 商品选择序列里， 成为首选， 从而可以说它在消费者的心智中， 占据了 该类别或特性的定位（如戴尔占据“直销电脑” 定位， 舒肤佳占据“杀菌” 的定位）， 从而影响着