爱游戏体育官网登录《2023中国广告主营销趋势调查》报告 整体压力下中国广告市场的四个增长点

发布时间：2023-11-24 丨 浏览次数：

　　2023年6月6日，央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院，在中国传媒大学中国广告博物馆共同发布了

　　●该报告是国内唯一 一个持续 15 年通过对市场最具驱动力的参与者-广告主的观察，全面审视广告营销市场发展态势，追踪、洞察广告主营销动向的连续性项目。今年的调查覆盖了300多位典型广告主，立足于疫后节点，回答业内关注的市场信心、预算变化、营销趋势等问题。

　　整体来看，中国广告市场回暖态势并不显著，依然在承压前行。但通过调查，我们看到了四个市场增长点。

　　●一是“新品潮”。新品推广占营销费用的比例上升，2023年预期将达到33%。广告主积极投身新品研发、推广，媒体平台方也配合推出新品营销服务，共同撬动市场新需求。

　　●二是“出海热”。广告主尝试突破国内市场增长瓶颈，加投国际市场。报告显示，2023年预期增加国际市场投放的广告主占比为23%，比2022年高出10个百分点。

　　●三是“线下暖”。在各类型的户外广告中，楼宇类依然坚挺；高铁/火车类逆势发展，渗透率持续增长；影院类、校园类伴随线下消费回暖开始复苏。

　　●四是“行业兴”。食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器行业广告主，在疫情中和疫情后并未大幅度缩减营销推广费用。充足费用支持下，这些行业在营销领域颇为活跃。

　　疫情过后，狂飙突进不再是广告行业的常态，广告主降速求稳，审视自我能力，在不确定性中寻找确定性，由高速发展转向高质量发展。

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