2024龙年春晚究竟多少广告？为什么还要投放春晚广告？谁最成功？爱游戏体育官网登录

发布时间：2024-02-25 丨 浏览次数：

　　原标题：2024龙年春晚究竟多少广告？为什么还要投放春晚广告？谁最成功？

　　此前，央视春晚就已经官宣和京东、小红书合作，为观众提供各类抽奖、互动平台等服务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　首先是鸿蒙智行问界M9与红花郎酒的品牌露出，这两个品牌的Logo展现在主持人所处位置的背景板左侧，只要到了主持人介绍内容环节，品牌Logo就会露出。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　并且我们观察到，问界M9和红花郎两则植入交替进行，春晚前半段为问界广告，之后则变成红花郎，再之后又变为问界。

　　接下来就是主持人口播广告植入了，也就是主持人会在春晚各个不同阶段直接念出品牌广告，同时屏幕上也会打出对应的横幅。‍‍‍‍‍‍

　　除了京东、小红书外，主持人还会口播介绍五粮液、古井贡酒、问界M9、特仑苏、梦之蓝的品牌宣传内容。

　　值得注意的是，问界M9是既被主持人口播宣传，同时又出现在主持人背景板上的品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　比如在介绍“七一勋章”获得者代表、“时代楷模”中国援外医疗队群代表等环节时，镜头中可以明显看到多瓶娃哈哈和小米汽车 SU7的车模摆在桌上。

　　春晚直播不同阶段展现的观众席中，娃哈哈AD钙奶一直都有，但小米汽车 SU7 车模并没有。

　　出现在春晚上的品牌广告共有鸿蒙智行问界M9、红花郎、京东、小红书、五粮液、古井贡、特伦苏、梦之蓝、娃哈哈、小米汽车 SU7、中国移动和广汽传祺，共计12个。

　　春晚一共出现问界、广汽传祺和小米汽车三款新能源汽车品牌，其中还有尚未上市的小米汽车 SU7；

　　不过，要属植入力度最大的品牌必然是娃哈哈，不仅每次观众席镜头都有，而且在刘谦表演魔术时，他背后的小姐姐非常卖力的喝着娃哈哈，并且在观看刘谦表演时，还特地把娃哈哈瓶子举的很明显，网友称全程都被这位小姐姐吸引注意力，根本没看刘谦表演。

　　同样是刘谦表演魔术时，他另一侧的小姐姐一手拿着五粮液，一手握着娃哈哈，就是最多人体广告位观众。

　　今年春晚最直白的植入当然是小红书、京东、广汽传祺了。这3个品牌“简单粗暴”的在小品节目最明显的位置露出。

　　龙年春晚中广告的大量植入，反映了当前电视节目及大型活动赞助模式的一种趋势。

　　在商业化和市场化日益深入的今天，春晚这样的高收视率平台自然成为了众多品牌争相投放广告的热点。

　　这种广告植入方式，既是品牌推广的策略，也反映了春晚运营的一部分现实需求。

　　具体到龙年春晚，像古井贡、五粮液、红花郎等白酒品牌的参与，以及小红书作为“3亿人的生活指南”在小品中的植入，都是典型的商业赞助案例。

　　这些品牌通过春晚这样的高关注度平台进行宣传，旨在扩大品牌影响力和市场覆盖率。

　　小红书的植入，特别是在节目前口播和小品中的出现，更是显现了其作为本次春晚的重要赞助商的地位。

　　京东、中国移动等大型企业在节目中的强势植入，以及央视自身品牌的广告推广，也是这种趋势的体现。

　　这种植入式广告不仅提供了春晚运营所需的资金支持，也为品牌提供了一个独特的宣传窗口。

　　我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！已经预订我出席年会并做以下主题分享：

　　先说春晚常客娃哈哈，今年是娃哈哈连续三次登录春晚，作为龙年春晚的赞助商之一，娃哈哈这次选择了畅销多年的大单品AD钙奶。

　　整场晚会中，娃哈哈AD钙奶都在观众席上不断地被摄像机曝光，而刘谦表演魔术时，背后美女品尝娃哈哈AD钙奶的镜头，让观看春晚的人都看到了。

　　除了今年的AD钙奶，2023年娃哈哈带来的是营养快线年则是将娃哈哈非常可乐作为展示的产品登陆春晚。

　　近年来娃哈哈虽然屡次被说产品缺乏创新，但依旧取得了不错的成绩，在娃哈哈龙年年夜饭上，娃哈哈副董事长兼总经理宗馥莉表示将再发6亿年终奖，而大手笔的背后是2023年娃哈哈主营业务营收与利润实现双增长，不得不说中国饮料届的天花板娃哈哈，的确配得上春晚大舞台。

　　除了娃哈哈，古井贡酒再次携手春晚，走进千家万户，“过大年，喝古井贡酒”已然成为品牌与消费者之间默契的约定。

　　当然在白酒品牌中，五粮液自然不会缺席，此次五粮液成为2024春节联欢晚会和美好礼独家互动合作伙伴，通过央视APP合作推出的和美好礼，据悉有10万份，总价值上亿的珍藏礼盒。

　　除此之外京东、百度、小红书、移动等品牌也纷纷“征战”春晚，例如春晚官方账号于1月19日入驻小红书，小红书也成为2024总台春节联欢晚会笔记与直播分享平台。

　　京东则作为总台春晚独家互动合作平台，为观众送上1亿份实物好礼，而百度则作为总台春晚官方版权合作伙伴，观众在百度APP搜索“春晚”，就可以跳转总台春晚专属搜索会场。

　　春晚行销力也被业内称之为春晚经济，其由来已久，在1984年第二届春节联欢晚会上，就有品牌借助春晚强势出圈，此后每一年的春晚都有品牌被消费者记住。

　　从1984年的康巴丝钟表，到1994年的中华自行车，从1995年的秦池酒到1998年的四川沱牌曲清。

　　而后步步高、哈药集团、美的、洋河股份、腾讯、蚂蚁集团、阿里巴巴、百度、快手、京东、五粮液、小红书、娃哈哈等品牌都登上春晚舞台。

　　而春晚作为中国家庭年夜饭上不可或缺的一道菜，即便很多人都说不看春晚，但其依旧是年三十收视率最高的节目，没有之一。

　　这意味着全国只要有电视的家庭，都会收看春晚，至于是专心收看还是作为气氛小组，并不重要，品牌方看中的是其广告在春晚节目中的曝光。

　　不可否认的是，但凡登上春晚的品牌，至少在当年销量一定是增长的，除非品牌自己作死，否则在春晚中展示的品牌，基本上没有衰退的，如果有，那绝对是品牌自己的原因。

　　这就是春晚经济的魅力，它与体育经济不同的是，春晚经济能够在短时间内聚焦大量流量，不仅是国内观众，还有海外观众。

　　2024年总台春晚与多个互联网平台合作，就是一个明显的变化，要知道，京东、百度、小红书在本届春晚不是单纯的打广告，而是与春晚深度合作，借助其在互联网界的优势，帮助春晚吸引年轻人观看，并且互动。

　　因为现在在电视上看春晚的年轻人越来越少了，而通过手机观看的人越来越多，因为手机不仅能够看直播，还能与观众深入互动。

　　另一个变化是，春晚不再独家赞助，其实从2023年开始春晚就不再有独家赞助商了。

　　春晚行销力主要分为广告行销力和版权分销两种方式，龙年春晚包括独家互动、春晚特约、笔记与直播分享以及竖屏看春晚等权益。

　　这意味着春晚可以通过多种合作方式与更多的品牌合作，而品牌也可以根据自己的选择加入春晚，对于双方来说是共赢，毕竟上亿的流量只给一个品牌，不仅需要天价广告费，而且有点浪费流量。

　　可以看到的是能够与春晚合作的品牌，一定是在所属行业里是数一数二的地位，毕竟价格在那放着，没点实力还真玩不起。

　　而这些品牌必定是成熟品牌，所以拉新不是目的，而是通过春晚的舞台唤起老客户的复购，留存才是品牌的目标。

　　线上线下齐霸屏，红红火火过春节。2月9日除夕夜，「红花郎x央视春晚x成都湖畔万人千席团年饭」高潮燃起，线亿直播用户，斩获微博热搜；汇聚线下成都湖畔千家团年饭，万人千席共庆团圆。一抹中国红，红动中国，引爆龙年新春盛事。

　　赓续红花郎x央视春晚经典记忆，红花郎携手央视春晚为全球华人奉上一道振奋人心、情真意切的「文化大餐」，节目直播用户规模达6.79亿人，直播收视次数15.01亿次，全网160.52亿人次热烈讨论，均创历史新高。

　　节目现场，红花郎以一抹中国红，率先亮相2024央视春晚开场短片，红火开启龙年春晚大幕；与此同时红花郎，更惊喜登陆龙年春晚首支公益广告，以一抹中国红、一杯中国酒，温暖全球华人阖家团聚的幸福时刻。

　　站定春晚稀缺价值资源，红花郎为全球华人送去最红火的祝福，累计近12分钟高光闪耀舞台C位，成为龙年春晚主持人背景中，最亮眼的一抹中国红；

　　大屏端引爆春晚红火盛宴，小屏端与郎酒的老朋友撒贝宁，霸屏微博热搜第一，与众网友欢乐联动，# 举杯红花郎龙年行大运#微博话题，更于春晚当晚荣登微博热搜榜，与亿万网友热闹迎新春，

　　2024年龙年春晚落下帷幕，除了节目本身的关注外，春晚赞助商也同样被关注。

　　2024年龙年春晚，除了小红书、京东这样的互联网大厂赞助商外，还出现了鸿蒙智行问界 M9、红花郎、五粮液、古井贡、特伦苏、梦之蓝、娃哈哈、小米汽车 SU7、中国移动和广汽传祺等十余个品牌，形式包括口播广告、观众席露出、内容植入等。

　　作为中国人民精神生活的重要“编年史”，春晚中的品牌广告也是一部“经济史”。

　　到了上世纪90年代，孔府宴酒、秦池酒等酒企成为春晚赞助商，其中，孔府宴酒曾以3079万元夺得第一届标王。

　　一时间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语传遍街头巷尾。1995年底，秦池酒夺走标王。

　　1999年，春晚的零点报时广告成了步步高VCD，2000年-2002年，春晚零点报时广告被哈药六厂盖中盖、太极集团曲美和哈药六厂护彤儿童感冒药包揽。

　　而从2003年开始，美的连续15年垄断春晚零点报时广告（除2012年取消零点报时）。

　　2015年至今，互联网大厂轮番登场，2015年，腾讯以5300万元投得央视春晚的独家新媒体合作，发放由品牌企业赞助的5亿元微信红包；2016年，支付宝以2.69亿元的高价抢得春晚的独家互动合作，并拿出8亿元的真金白银发放红包；

　　2022年，春晚独家互动轮到了京东，2023年，互联网大厂“退出”央视春晚舞台，白酒企业成为了主要赞助商，赞助商包括梦之蓝、古井贡酒和青花汾酒，而在2024年春晚赞助商中，新能源汽车成为一股强劲的“新力量”，赞助商中出现了鸿蒙智行问界 M9、小米汽车 SU7这也是2023年这一市场火热蓬勃的缩影。返回搜狐，查看更多爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录