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企业如何看待品牌的力量?如何打造属于自己的品牌?如何维护好品牌的优势地位?这些问题已经摆在中国企业面前。本次论坛通过“考试”的方式进行,与会嘉宾结合各自企业的特点回答问题。
主持人:消费者在选择航空服务时除了安全因素之外,还有其他因素的选择,国航在树立品牌价值方面,最主要是做些什么事情呢?
:安全是国航的一个品牌。我们针对坐飞机的人做过分析,他们的心理需求有四个方面……
主持人:打造一个行业领导品牌,最重要的因素是什么?有五个备选大案:产品性能,产品价格,产品服务,企业文化,广告。
:我觉得这五项都重要,这五项是任何一个企业要想成为品牌都必须具备的条件。
主持人:假设目前市场上出现了“第四头牛”,它来势凶猛,要和蒙牛、光明和伊利抢占乳业市场,但它只有5000万元的品牌营销资金。如果你是第四只牛,你如何利用这5000万来打造品牌?
一个国家有没有、有多少世界型的大企业,在某种程度上很能说明一个国家的经济实力。近年来,随着全球化竞争的加剧,国际化成为了很多中国企业扩张市场、扩大规模的必由之路,由于水土不服,不少企业在进军国际的过程中惨遭失败,本土化成为他们的迫切需要解决的问题。
主持人:2004年的8月24号,NEC推出“知心你我”的理念,请问这一理念如何提出的,与过去的理念有什么不同?
:“知心你我”的内涵非常丰富。首先,NEC在国际上已经属于名牌企业,然而在中国国内、尤其在手机移动市场里,它是一个后来者。
主持人:2004年中国移动推出了“我能”这样一个全新的理念,而且在奥运会等一系列重大活动中有出色的表现,那么,“我能”两个字背后到底是怎样一种理念呢?
:确实已经有很多人问过我,“我能”代表什么样的含义?“我能”代表了全球通的品牌理念……
主持人:推广一个品牌需要强势媒体进行推广,运用电视广告进行品牌推广的时候,什么样的广告可以达到最佳推广效果?爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录
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