【双语汇】疫情时代的广告爱游戏体育官网登录

发布时间：2024-01-10 丨 浏览次数：

　　新冠疫情改变了很多行业，其中就包括广告营销。上面两句广告语分别来自快餐品牌“汉堡王”和“达美乐”。当然，这些广告都采取了疫情后“重新构建（re-envisioning）”的营销话语体系。此前，这些快餐品牌的广告充满了朋友聚会、开怀畅饮的画面。

　　这些转变并不简单，因为不少企业早早就做好一年的营销广告计划，遇到疫情这样突然冒出来的“冰山”，不管船大船小，“紧急制动”、立刻掉头是少不了的。

　　美国财经新闻编辑纳特·艾夫斯（Nat Ives）对广告人的遭遇也倍感同情。他说，面对疫情，广告界能做的就是“猛踩刹车，尽快把已上线的不合适广告撤下来（slam on the brakes， pulling things down as quickly as they can）”。

　　去年3月，美国电信运营商Mint Mobile不得不全网撤下一则视频广告。在广告中，演员用手指蘸满墨西哥芝士酱，喂给别人吃。在此之前，这则广告已经播了一年，本意是表达竞争对手的定价策略荒唐得就像这种有点恶心的投喂方式。但在疫情环境里，这则广告成了社交媒体集中火力揶揄的靶子。

　　广告业也是见过大风大浪的，战争、自然灾害都会直接给行业带来风险。不过，像此次疫情这样全球性的冲击，的确是史无前例。

　　3月17日，爱尔兰人不能如以往那样走上街头迎接国庆日“圣帕特里克节”，爱尔兰“国酒”吉尼斯黑啤的广告片集合了往年共庆节日的画面，鼓励大家就像举起酒杯互相致敬那样保持希望，并为他人做些什么。吉尼斯的品牌经理乔伊·康弗斯（Joey Converse）说：“拥有260年历史，我们品牌挺过了两次世界大战、大饥荒等艰苦岁月，我们觉得必须弘扬坚韧不拔，要让消费者相信，只要团结在一起，总有一天我们将一起走上街头庆祝节日。”（宿亮）