彭小东：公交广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略=引爆超级场景流量爱游戏体育官网登录

发布时间：2024-01-05 丨 浏览次数：

　　原标题：彭小东：公交广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略=引爆品牌超级场景流量

　　全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨媒无界创始人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员彭小东导师，“超级品牌传播力”&“1秒认知品牌战略”是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果提出的唯一理论观点和工作成果方法，甚至你都可以拒绝阳光也无法拒绝户外广告，因为人总是要出门的，只要出门就无法回避户外广告！

　　无论电视屏手机屏电脑屏再怎么交互，也大不过户外屏，又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略；LED，3D裸眼等创意画面视觉的震撼冲击力，极短的广告语；“累了 困了，喝东鹏特饮；小饿小困，喝点香飘飘”等1秒认知品牌战略！

　　基于户外广告的特殊性特别是公交广告以及高速和高铁户外广告等，短时间内建立超强的差异化记忆点，创意是户外广告的灵魂！语言钉，视觉锤，超级符号（图案 logo）+超级广告语（文案 ）+超级品质（名称）......

　　新媒体的崛起，似乎让这个年代，言必谈“精准”，行必谈“互动”，好像只有精准和互动才是传播的精髓。

　　事实上，传统媒体依然扮演着最重要的角色，对于信息的快速传播和品牌的快速建立都有着新媒体无法比拟的优势。

　　而户外媒体中，城市公交系统的快速发展，也让公交广告成为户外广告媒体中的佼佼者，其以巨大的人流覆盖和强大的视觉冲击力，正成为户外媒体中的最重要角色，其商业价值和传播价值正在逐渐被更多的广告主认同。

　　投放公交广告的价值在于：不仅仅是品牌力的提升，而且还有人心红利的流量增长和电商平台点击率的提升。

　　公交广告在我们的日常生活中随处可见，走在马路上，各式各样富有创意的公交车广告琳琅满目。

　　从远处看，像一个色彩鲜艳的纸盒子亦或带有美丽涂鸦的艺术品，行驶在城市的大街小巷，点缀着城市的每一个角落。

　　公交广告作为一种户外广告形式，几乎是与公共交通的兴起同时出现，并以其移动性、360°城市传播渗透无盲区以及高性价比深受广告主追捧。

　　在这个广告泛滥，民众严重审美疲劳的年代，这些会移动的户外广告突出重围，成功吸引着大众的目光，更好的诠释着品牌，为城市，为生活添加着乐趣与精彩，品牌自然也会被人们记住。

　　大型户外广告牌往往比较分散，适合进行品牌提示性的广告，传递的信息也比较简单，主要起到一个品牌提示的作用。

　　从传媒角度来看，我们衡量一个媒体的商业价值主要还是要看受众价值以及受众与媒体的接触深度，至少有5个评价指标即媒体受众的数量、受众的质量、接触媒体的频次、接触的时长和受众的稳定性。

　　公交广告的传播价值就在于广泛的覆盖和高频次的接触，这成为新产品快速引爆市场的最有力武器。

　　很多广告主在启动区域市场的时候，首先考虑采用的是当地电视台和都市报，但却忽略了当地的户外广告媒体，事实上，以公交广告为代表的户外广告媒体，对于快速启动区域市场，不但可以“飞天”，更可以“落地”。

　　由于公交广告很多都处于商业区、生活区等区域，广告传播更具有信息服务价值，比如商业企业的促销类广告、汽车新车型的上市广告、房地产新盘开盘广告，以及一些全国性品牌进入区域性市场的产品广告。

　　这些广告内容如果和周边受众的生活需求结合得更紧密，并结合一些地面的促销公关活动，其传播效果会更好。

　　公交广告的形式是多样化的，它包括了公交车身广告，公交车内看板广告、公交候车亭广告、公交站牌广告等等一系列的媒体形式。

　　可以是单纯品牌提示型的，以品牌名称和Logo为主，起到建立品牌记忆的目的，也可以是产品和促销型的，则以产品信息和服务信息内容为主，适合产品的市场投放和各种节假日促销信息的发布，做户外广告，选公交媒体。

　　公交媒体广告作为中长期品牌及快消产品首选投放媒介，两者都可以满足，另外还拥有一个兼容的特质：创意出圈的展示场景缔造更容易引爆行销力传播效果。

　　行销力产品特性的细化+定位，一个好的行销力策划，离不开对行销力产品特性的细化和定位，要有足够的了解和分析，才有细化后的特点和数据。

　　比如中长期品牌都有的特性，受众人群的中长期适用性及受众圈层的阶梯性延续，快消产品的短期推新性、季节性、特定受众圈层及地域性等。

　　对此，针对每个行销力品牌和产品特性，去研究对比挖掘各自贴切行销力市场的易爆点，把行销力细节和行销力理念、主题和受众圈层定位，去缔造要展示的行销力场景。

　　6月29日是世界小王子日，世界小王子日的设立意在通过庆祝这个节日，向人们传递出追求真善美的童真与美好。

　　恰逢《小王子》故事问世80周年， 6月28日，在世界小王子日前夕，特别策划“小王子漫游山城”活动，缔造了一场紧扣主题，以实力和颜值引爆出圈的场景展示。

　　《小王子》作为一本简单的童话故事，却跨越文化与语言的差异障碍，成为全世界大人、小孩都钟爱的作品，小王子的“秘诀”也许就在于作者对童年、童真及其强大生命力的理解，并引导读者在一次次的阅读中，不断摸索感触其背后的深意与智慧。

　　《小王子》主题活动的巴士场景展示，不论是从细节上，还是从立意定位上，都体现了公交媒体行销力场景展示的优势，准备充分，分析到位，活动策划优良精准，媒介场景展示形式优美，传播效果火速引爆山城。

　　设计视觉冲击力：场景美学媒介高颜值+引爆，美丽事物的视觉冲击力，往往在现实中有更大的传播效果，这源自于人类本性对美好事物追逐的本相。

　　品牌和快消产品行销力在定位后的公交媒体展示上，其图示风格在场景设计这一块，对于实用及适用性能为上的品牌和产品，宜简洁明了的画面节奏感，宜小场景大立意的设计；

　　对于趋于高雅或具有文艺气息的品牌和产品，宜场景完整细节充沛故事感具有协调性的设计。

　　受众参与互动场景：沉寂式优质体验+渗透，所有的设计理念，所有的场景缔造，所有的媒介传播，如果没有受众参与，那一切都是在做无用功，传播效果等同于零。

　　传播是基于人群基数的，其次才是受众圈层的精准定位，如果做不到两者兼具，取其一也是可以的。

　　能让圈层感受到沉寂式的体验，是属于精准传播的范畴，对于小众品牌和产品来说尤为友好，这也是巴士主题缔造场景展示的优势之一，体验者基于人众人次可以更优化。

　　优质体验是渗透传播的必要前端，也是通过受众得到品牌和产品市场调研的首要便利条件，精准是其最大的特点。

　　优质的体验源自于优质的细节、精准的定位、引爆的颜值，这是渗透式展示场景缔造的必备条件。

　　沉寂式体验的范畴是自由的，场景细节完全展示，对要展示的品牌和产品的特性有充分的展现，在这个局部的空间和时间内，体验者自由的探查一切，通过场景所传递的信息去了解品牌了解产品，形成自我传播的首要主观意愿。

　　主观意愿是驱使受众人群二次、三次、多次、N次传播的链条中心点，以每个体验者为中心点，在其各自的世界范围内，以高颜值拉高分享欲望，用其社交媒体平台扩充到无线网络，形成打卡的网红IP，以种草的形式从一城到全网覆盖，带火一个品牌一种产品，绝对不遥远。

　　极致的场景体验会让受众人群感受到，颜值与实力并存，细节与精神共通，传播与理念同频，感受与美好合一。

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　　埃森哲相关研究指出，“新理性主义”代替野性购物，成为当下主要消费趋势，消费者追求新鲜感，注重仪式感，更加严格审视自己的需求；更关注自己的生活和健康；体验需求转化为对新产品的探索。

　　当消费者的需求层次向更多精神价值、附加价值提升的时候，企业的行销力观念也不可避免地需要从战略眼光考虑，树立新的整合理念，品牌行销力观念呼之欲出。

　　节日加持是引爆销量的重要节点，中国延绵数千年的酒文化，让现今民众对酒水的消费热情持续上涨，酒水行业也随之发展成为国内竞争激烈的市场，不管是业内知名品牌还是新品牌都需要通过户外广告来争夺消费者心智。

　　利用公交媒体，酒水品牌在不断拉近与消费者之间距离的同时，也能完成对消费人群进行品牌形象和理念的强势植入与渗透。

　　公交媒体广告的高针对性、高瞩目性，品牌商和消费者之间建立联系最有效的媒介之一节假日期间，大量人群趋向繁华商圈进行节日购物、玩乐等活动。

　　鲜艳突出的品牌广告在车水马龙的环境中格外突出，能快速吸引人群及车辆的注意力。

　　在公交车热门线路投放广告，更容易达成品牌信息传播、提高品牌关注度、增强品牌影响力的目的。即使在节日热点褪去后，也潜移默化的影响着消费者的购物选择。

　　公交媒体广告是将消费者与品牌联系的桥梁，广告投放带来的不仅是经济上的收益，更是消费者通过户外广告的方式对品牌认识感、认知感和认同感的提升。

　　农夫山泉作为目前国内软饮料市场中的龙头企业，在行业内具有重要地位，公司贯彻自己“天然”、“健康”的发展理念，“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等经典广告语也不断深入人心。

　　农夫山泉通过自己的宣传标语的设计，不断占领人们的认知，让品牌形象直击消费者内心。

　　公交媒体玩出创意，多元化助力产品出圈，随着游戏产业的发展壮大，游戏界的品牌联动不是一件新鲜事，从文化层面的IP联合到实体经济层面的联名商品。《原神》在流量共享中强化了自身的品牌效应。

　　重庆公交集团联手支付宝“原神”为重庆市民游客带来的一场奇幻旅行。市民游客只需在支付宝搜“宝藏重庆”或“原神”，或者点击支付宝上方“出行”，选择“公交”下方“愉约出行”进入活动页面，就可购买电子观光巴士票、参与线下打卡，开启这场感受重庆“8D魔幻交通”之旅。

　　游戏的跨界联动讲求的是品牌赋能，游戏+公益则是充分利用游戏在数字时代中的渗透力，让玩家在交互中领会到公益价值。

　　公交集团与支付宝、原神开展线上线下打卡活动，是公交集团“公交+轨道+景点”运营模式试点，同时也是提升正向宣传力和推广力的又一创新举措，活动旨在让更多市民知晓公交集团支付宝小程序这一便民利民的数字化阵地。

　　随着90后和00后成为消费的主力，产品创新成为快消品企业发展的重要手段。而品牌与代言人的强强联合，更增加了产品的曝光关注度。返回搜狐，查看更多