爱游戏体育官网登录品牌报告：2022品牌广告六大风向标（附下载）

发布时间：2024-01-04 丨 浏览次数：

　　当今营销环境日益复杂，相当一部分企业对品牌广告的认知仍然 停留在追求曝光和点击量的表层。 但在市场回归理性思考的趋势下，品牌主、代理商、行业媒体和平台，都在重新思考品牌广告 的价值。“如何看待品牌广告和经营的长线收益 ？如何提高品牌 广告的投放效率 ？”等问题，已成为行业共同关注的焦点。

　　在不确定的市场环境下，企业对品牌的重视程度提到一个全新的高度。不论是营业额在10亿以上的品牌，还是营业额在500万以下的品牌，都认可品牌的长期投资意义和价值。94%的企业主认为，品牌是企业发展的护城河。做品牌，不是大企业的特权。

　　品牌广告，是品牌投资的重要形式。大多数企业对于品牌广告的投入，相对效果广告而言，常年比例失衡。随着企业出现ROI增速放缓等现象，越来越多企业管理层开始回归对品牌基建的价值思考，并重新启动对品牌广告的投入。 超过 70% 的企业主， 在计划提高品牌广告投放预算。

　　83.33%的企业主认为，“投放结果无法度量”是阻碍品牌广告预算投入的首要问题；70%的企业主认为，“只带来了曝光，但无法深度影响用户”是重要问题；67.67%的企业认为“难找到对的人，品牌广告投放效率低”是次要问题。

　　调研显示，内容营销依然是品牌主最青睐的品牌投放方式，但组合式投放和创新类广告正在迅速成为品牌主的“新宠”，而传统流量型品牌广告的重要性明显下降。营销环境正在越来越复杂——媒介多元化、消费者嬗变化、触点粉尘化，企业在建设品牌时必须复合式地思考与解决。因为，好用的工具固然重要，趁手的工具箱更重要。

　　消费触点粉尘化的时代，用户被分散在无数个APP中。任何一个单媒介平台，都很难提供足够的人群覆盖度。企业要想找到足够多“对的人”，就需要有流量全局观，利用跨端的流量，进行更大范围的用户覆盖，从而实现人群的破圈，提升效率。

　　86.67%的企业主认为，IP/ 达人与品牌广告的组合投放，能够实现破圈协同，找到品牌视野外的高价值人群；73.33%的企业主认为，跨端通投可以建立流量全局视野，找到更多的人。

　　当品牌渠道拓展变难，用户粘性变弱，种草对品牌的重要性日益提升。品牌的种草往往有两大痛点：一方面，内容、广告、电商场景都很复杂，消费者触达效率不高；另一方面，种草容易陷入“尝新”而非“长情”。 解决这些痛点的核心，在于识别“种草”行为指标，找到高意向人群，才可以达到最大效率。

　　通过识别“种草”行为指标，助力发掘更多高意向人群，有效提升转化率。品牌广告要做到能结合不同内容，循序渐进触达目标用户，才能更有效推动用户认知，提升用户对品牌的兴趣和好感。

　　网生场景之下，消费者对信息与商品有充分的选择权，对于直给式的广告的忍耐度正在降低。因此，品牌要洞察不同层级消费者的需求，以他们能接受的方法，来进行持续的，反复的沟通，进而把生意增长建立在长期交情之上。

　　大部分企业主认为品牌广告是与用户建立关系的桥梁，而针对不同层级用户的精细化触达，是与用户加深交情的重要途径。

　　96.67%企业主认为，品牌就应该和用户建立良好的关系，而这种关系需要通过反复的沟通来建立；86.67%企业主认可，精细化触达不同层次人群，有利于提高品牌人群运营效率；80%企业主认可，用好平台提供的数据工具与广告产品，能更有效实现品牌喜好人群的规模化。