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远东控股荣膺“十大创新力品牌”

发表时间:2020-06-12浏览次数:

作者:丁玲

5月10日,在第四个中国品牌日到来之际,“品牌强国云论坛暨中国品牌榜发布会”正式举行。会上,隆重发布“2020中国品牌榜”,远东控股集团以极具创新力的品牌综合实力荣膺“5.10中国品牌日·十大创新力品牌”。远东品牌再次闪耀,献礼中国品牌日与远东35周年庆典。

“品牌强国云论坛暨中国品牌榜发布会”由权威品牌评价机构Asiabrand发起主办,人民网、新华网、环球时报等权威媒体大力支持。

此次论坛围绕疫后重振,众多品牌领域权威专家、行业头部企业代表以“品牌力才是企业免疫力”为主题,详细解读了品牌对于提升企业信用、对抗危机、稳健发展的重要作用。会上发布的“2020中国品牌榜”旨在树立品牌榜样、弘扬品牌力量,赋能企业品牌价值变现。

成立35年来,远东坚持“质量第一、品牌第一”,以不断创新的品牌战略,持续提升品牌全球竞争力,成为引领发展的行业领军品牌。如今,远东品牌价值达735.66亿元,连续多年行业领先。

在品牌建设的过程中,远东高擎创新大旗,将创新力融入各个环节,从定位、架构、传播和体系管理上,重新定义品牌建设。

以创新思维深化品牌内涵

围绕公司战略目标,在远东3.0创新品牌战略中,由品牌理念定位、品牌架构优化、品牌形象提升到独立品牌打造、品牌传播策划,远东品牌团队形成了一整套多维、动态、高效运营的科学管理体系。

在这一体系下,根植产业实际,远东品牌团队迅速找准新时期远东品牌定位,并通过对品牌内涵进行升华,赋予品牌全新主张,从而策略性的对远东品牌进行长期有效培育,开创新时期工业品品牌建设的新路径。

同时,远东品牌团队持续开展品牌评价标准建设工作,不断加强品牌价值增值管理,以品牌价值评估模型为着力点,持续改善品牌管理运营质量,推动远东品牌价值不断提升。

更为重要的是,远东品牌团队还面向新生代,启动舆情素养管理工作,通过培养企业内部粉丝团,精准触达目标受众,提前布局未来圈层。

远东品牌团队也通过搭建胜任力模型与品牌卓越绩效管理双管齐下,进行团队内部自我管理,培育复合型、专业化品牌文化创新管理人才。

以创新策略擦亮品牌底色

在品牌建设中,远东品牌团队打破传统工业品以B端受众为主的传播形式,更加关注受众的内心情感,通过精准的品牌传播策略直达更加广阔的C端受众,提升品牌认知度与忠诚度。



根植企业经营管理,紧紧围绕战略目标,远东品牌团队坚持内容为王,协调各产业板块、分子公司、职能条线,对企业发展历程、产品营销、技术服务、生产管理等进行提炼,从受众视角将信息进行合理的软化转化,全面传播解决方案与成功案例,根植“品质、专业、价值、公益”的品牌内涵与“传递光明与温暖”的品牌主张。

远东品牌团队还贴近受众,下沉到一线,深入挖掘身边人身边事,以远东人风采为触点展现制造业从业者形象,在引发受众情感共鸣的同时赋能制造业人才发展。

立足新趋势,在品牌传播中远东品牌团队将走心文案、精美设计与创意视频相结合,用不同形式展现远东品牌形象。以五四青年节、母亲节为切入点,推出以原创海报为主的系列专题传播,正是远东品牌团队在新趋势下进行的创新与突破。

同时,远东品牌团队还引用新技术,不断创新传播形式,拓展传播平台。近来,远东在抖音平台上推出系列直播活动,通过展现企业内部场景拉近与受众的距离,并通过布局LinkdeIn、Facebook、Twitter、Instagram四大海外社交媒体平台与微博、今日头条、小红书等国内社交平台,驱动集群联动,发挥裂变传播作用。

以创新打法传递品牌主张

远东品牌的创新力在品牌活动上体现的淋漓尽致,“这!就是远东——最强实习生挑战赛”“远东双11全球狂欢节”都以创新打法成为了行业内的爆款活动。

在“这!就是远东——最强实习生挑战赛”中,远东品牌团队跳出企业视角的桎梏,将活动受众扩大到整个大学生群体。通过真人秀这一新生代喜爱的活动形式,制造话题,引发关注,引导参与,全面引爆粉丝效应,提升品牌知名度。

在“远东双11全球狂欢节”中,远东品牌团队从“品效合一”的大目标出发,以活动转化率为着力点,与其他品牌、行业KOL等跨界联合,通过线下场景的打造深入展示产品形象,精准传递品牌主张。

面向国际,远东品牌团队在品牌活动中将最新的多媒体技术与国际化传播媒介相结合,打造出沉浸体验式场景,与海外受众“零”距离交流互动,不断提升国际知名度与影响力。

以创新力打造品牌深入人心的力量,拥有35年历史积淀的远东品牌正在焕发新姿。而立之年再腾飞,远东品牌正在为远东二次创业扬起奋进的风帆!

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