爱游戏体育官网登录社媒广告到底有没有用？我们找到了这17个关键指标｜海外报告解读

发布时间：2024-04-21 丨 浏览次数：

　　社交媒体在品牌建设和吸引消费者方面发挥着至关重要的作用。据DISQO发布的《Social Media Shoppings》数据显示，超过80%的消费者每日都会使用社交媒体，这充分显示了消费者在这些平台上的高度参与。因此，品牌需要精准调整其在各社交平台和渠道的广告投入，以最大化广告效果。

　　知己知彼，百战不殆。品牌需要深入了解自身推广活动的效果与同行相比究竟如何。在这个过程中，拥有可靠的基准数据至关重要，因为营销人员能够评估他们的社交媒体策略是否达到了预期效果，从而做出更有针对性的调整。

　　因为它们是“评估广告曝光对消费者影响”的一组重要指标，将这两者结合使用，能够为我们提供强大而全面的广告效果评估。

　　品牌提升侧重于评估广告如何改变消费者对品牌的态度和看法，有助于品牌了解广告活动是否成功地向消费者传递了预期信息，并对品牌认知产生了积极影响；

　　成果提升更加关注广告如何影响消费者的在线行为，能给帮助品牌深入了解其广告具体推动了哪些消费行为。

　　（图1，未提示知名度、提示知名度、品牌熟悉度、广告认知、广告语关联、品牌好感度、品牌考虑度、购买意图）和9项成果提升

　　（图2，品类搜索、品类网站访问、品类电商销售、竞品搜索、竞品网站访问、竞品电商销售、品牌搜索、品牌电商访问、品牌电商销售）指标中的基准数据

　　具体的呈现方式是先列出这17个指标所对应的“典型跨渠道营销的中位数提升分数

　　在图1和图2中，深蓝色和深紫色代表的是2021年3月至2023年12月期间，跨渠道的中位数；浅蓝色和浅紫色代表的是2021年3月至2023年12月期间，单一社交媒体渠道的中位数。

　　（Social Multiplier）等于单一社交媒体的提升除以跨渠道提升。

　　（ 注：“1.0x” 则表示社交媒体与其他所有渠道的综合表现相当，而更高的数字则表示社交媒体渠道的表现是“x”倍于其他渠道。）

　　结论1：社交媒体广告实现6.4倍广告认知度乘数效应：精准定位与互动优势凸显

　　（Ad Awareness）方面产生了高达6.4倍的乘数效应，这一效果无疑凸显了其在广告推广中的显著优势。

　　无论是通过精准定位目标受众，还是利用社交媒体平台的互动性质增强用户参与，亦或是将两者完美结合，都充分证明了社交媒体广告能够高效地传递信息，实现广告价值的最大化。

　　社交媒体广告在多个关键品牌指标上均展现出超越跨渠道平均水平的强劲表现。这些指标涵盖了广告认知度

　　综上所述，社交媒体广告在推动营销漏斗上、中、下为方面展现出明显优势，为品牌价值的提升和消费者转化的实现提供了有力支持。

　　虽然社交媒体广告在整体表现上优于跨渠道，但当我们进一步聚焦到具体类目时，情况是否依然如此呢？

　　DISQO在图1和图2的基础上，添加了消耗品（Consumables）、物品（Goods）、服务（Services）和汽车（Vehicles）四大类目。每个类目也同样对应着17项指标。

　　社交媒体广告在提升消耗品知名度（Awareness）、好感度（Favorability）和购买意愿（Purchase Intent）等关键指标方面表现尤为出色。

　　不过，对于这类产品来说，电子商务购买（E-commerce Purchases）等具体的成果指标并非其主要考量。消耗品品牌应该更加聚焦于推动品牌上层指标的提升，并确保他们的购买路径顺畅无阻。

　　通过这样的策略，品牌能够建立起坚实的品牌形象，进一步增强消费者的购买意愿，最终促成销售额的显著提升。

　　由于物品往往价格较高，且其购买路径十分顺畅，因此它们在搜索和网站访问（Search and Site Visits）方面受到的影响更为显著。

　　社交媒体广告对于提升服务类产品的知名度（Awareness）有一定的助益，且在多数成果指标上展现出更好的效果。

　　由于服务类产品通常涉及复杂且长期的购买决策，例如选择互联网提供商或订购流媒体服务等，因此，有效的社交媒体广告能够推动消费者对服务的发现以及竞品之间的比较。

　　然而，消费者往往需要比社交媒体广告所能提供的更为详尽的信息，才能做出最终的购买决策。

　　汽车广告在提升品类网站访问量（Category Site Visits）方面表现极为出色。毕竟汽车价格昂贵，消费者往往需要进行深入的比较购物。

　　但是，由于汽车类是DISQO基准测试中的新晋品类，所以数据尚未完整，不足以支撑对所有指标的全面分析。

　　通过以上分析，我们可以清晰地看到，社交媒体广告在不同类目中均展现出强大的影响力和乘数效应。无论是在消耗品、物品、服务还是汽车领域，社交媒体都以其独特的精准定位和高度互动性，为品牌建设和消费者吸引提供了强大的支持。

　　随着消费者日益依赖社交媒体平台，品牌需要更加重视并善于利用这一渠道。通过深入研究目标受众、精准制定广告策略，并不断优化广告内容，品牌可以充分利用社交媒体广告的优势，实现广告效果的最大化。

　　未来，随着社交媒体技术的不断发展和创新，我们有理由相信，其在品牌建设和消费者吸引方面的作用将更加凸显。品牌需要紧跟这一趋势，不断创新和优化自身的社交媒体广告策略，以应对日益激烈的市场竞争。爱游戏体育官网登录